Zusammenfassung
Immer mehr Unternehmen setzen eigene Loyalitätsprogramme ein oder schließen sich etablierten Programmen im Rahmen einer Partnerschaft an, um die Kunden langfristig an das Unternehmen zu binden. Hintergrund sind eine gestiegene Markttransparenz und eine schwindende Markenloyalität der Kunden, die neue Anforderungen an Unternehmen stellen.
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Literatur
LINK, JÖRG, HILDEBRAND VOLKER: Ausgewählte Konzepte der Kundenbewertung im Rahmen des Database Marketing, in: Link, Jörg/ Brändli, Dieter/Schleuning, Christian/Kehl, Roger E. (Hrsg.), Handbuch des Database Marketing, 2. Aufl., Ettlingen, 1997, S. 158–173
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Schmitt, C. (2001). Chancen für Loyalitätsprogramme durch das Internet: das Beispiel Lufthansa Miles & More. In: Helmke, S., Dangelmaier, W. (eds) Effektives Customer Relationship Management. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82348-9_4
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