Abstract
This chapter characterizes the process of shaping a personal brand with an overview of the challenges posed by the information revolution. This chapter includes a comparison of traditional methods of shaping a personal brand and e-branding. It presents the characteristic traits of each strategy and places them into the broader context of generational differences among message recipients. It illustrates the marketing potential of the Internet with examples of effective e-branding campaigns.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Notes
- 1.
- 2.
Research conducted by Palmieri and Lee (2015) shows that in 2010–2014 the number of viewers of the four main television networks dropped by 21% among those 18–49 years of age.
- 3.
This is known as viral marketing.
References
‘Nie składałem ślubów ubóstwa.’ Twardocha spór o luksusowe auto. (2015, July 3). TVN24. Retrieved from http://www.tvn24.pl/kultura-styl,8/szczepan-twardoch-zostal-ambasadorem-marki-mercedes-benz,557072.html
10 sekstaśm, którymi ekscytował się cały świat. (2014, April 9). Retrieved from http://joemonster.org/art/27273
Awdziej, M., & Tkaczyk, J. (2002). Wspieranie produktu wizerunkiem gwiazdy. Marketing w Praktyce, 9. Retrieved from http://rynkologia.pl/wp-content/uploads/2012/01/celebrity.pdf
Berg, M. (2015, June 29). The social 100: Twitter’s most followed celebrities. Forbes. Retrieved from http://www.forbes.com/sites/maddieberg/2015/06/29/twitters-most-followed-celebrities-retweets-dont-always-mean-dollars/#636c62a37ef3
Boorstin, D. J. (1964). The image: A guide to pseudo-events in America. New York: Harper & Row.
Brzozowska-Woś, M. (2013). Media społecznościowe a wizerunek marki. Journal of Management and Finance, 11(1/1), 53–65.
Calzedonia chooses Julia Roberts as brand ambassador once more. (2015, October 16). Fashion Network. Retrieved from http://us.fashionmag.com/news/Calzedonia-chooses-Julia-Roberts-as-brand-ambassador-once-more,583750.html
CBOS. (2014, June). Internauci 2014. Komunikat z badań CBOS No. 82/2014. Retrieved from http://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2014/K_082_14.PDF
Constine, J. (2016, January 27). Facebook climbs to 1.59 billion users and crushes Q4 estimates with $5.8B revenue. Retrieved from http://techcrunch.com/2016/01/27/facebook-earnings-q4-2015
DeMers, J. (2015, July 23). 10 reasons your brand needs to be on YouTube. Forbes. Retrieved from http://www.forbes.com/sites/jay-sondemers/2015/07/23/10-reasons-your-brand-needs-to-be-on-youtube/#4cefccc235a0
Dołhasz, M. (2009). Celebrity Endorsement w działaniach reklamowych polskich przedsiębiorstw. In D. Surówka-Marszałek (Ed.), Marketing. Kraków, Poland: Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego.
Dziekoński, M. (2014). Marketing 3.0. In J. Królewski & P. Sala (Eds.), E-marketing (pp. 18–38). Warsaw, Poland: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Gemius. (2015). E-commerce w Polsce 2015. Gemius dla e-Commerce Polska [research report]. Retrieved from https://www.gemius.pl/files/reports/E-commerce-w-Polsce-2015.pdf
Godzic, W. (2012). “Money listens” kontra “money speaks”, czyli jak celebryci komunikują się z nami (jeśli się komunikują). In E. Kulczycki & M. Wendland (Eds.), Komunikologia. Teoria i praktyka komunikacji (pp. 31–51). Poznań: Wydawnictwo Naukowe Instytutu Filozofii UAM.
Gołąb-Andrzejak, E. (2014). Lojalność w społeczeństwie informacyjnym na przykładzie “pokolenia Milenium”. Marketing i Rynek, 11, 11–21.
Goldman, D. (2012, March 24). TOP 10 największych marek perfum gwiazd. Retrieved from http://www.olfaktoria.pl/2012/03/top-10-najwiekszych-marek-perfum-gwiazd
Gruchoła, M., & Kruczek, E. (2013). Elementy wizerunku medialnego w internetowych serwisach plotkarskich w świetle badań ankietowych. Rozprawy Społeczne, 1(7), 137–156.
Guzek, D. (2012). Celebryci i ich medialna moralność. Studia Socialia Cracoviensia, 4(2), 117–127.
Howe, N., & Strauss, W. (1993). 13th gen: Abort, retry, ignore, fail? New York: Vintage Books.
Instagram. (n.d.). Wikipedia. Retrieved April 11, 2016, from https://pl.wikipedia.org/wiki/Instagram
Jaciow, M., Stolecka-Makowska, A., & Wolny, R. (2013). E-konsument w Europie. Komparatywna analiza zachowań. Gliwice, Poland: Wydawnictwo Onepress.
Jaciow, M., & Wolny, R. (2011). Polski e-konsument. Typologia, zachowania. Gliwice, Poland: Wydawnictwo Onepress.
Jak projektować reklamy w e-biznesie?. (2011, November 29). Retrieved from http://prnews.pl/marketing-i-pr/jak-projektowac-reklamy-w-e-biznesie-66846.html
Joanna Krupa przeciwko hodowli zwierząt na futra w Polsce. (2015, December 10). Retrieved from http://ulicaekologiczna.pl/inspiracje/joanna-krupa-przeciwko-hodowli-zwierzat-na-futra-w-polsce
Kall, J. (2015). Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki. Warsaw, Poland: Wolters Kluwer.
Kasperek, K. (2014). Książki celebrytów, czyli pisarze, gwiazdy i literatura. Śląskie Studia Polonistyczne, 5, 69–83.
Kaznowski, D. (2014). Social media – społeczny wymiar Internetu. In J. Królewski & P. Sala (Eds.), E-marketing (pp. 81–103). Warsaw, Poland: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Kiefaber, D. (2013, June 7). IBM’s outdoor ads actually try to be useful and make cities better. Retrieved from http://www.adweek.com/adfreak/ibms-outdoor-ads-actually-try-be-useful-and-make-cities-better-150091
Kim są użytkownicy serwisu LinkedIn?. (2015, December 9). Retrieved from https://www.gemius.pl/agencje-aktualnosci/kim-sa-uzytkownicy-serwisu-linkedin.html
Kolejna prowokacja Miley Cyrus – media aż huczą! (2015, November 23). Retrieved from http://www.viva-tv.pl/newsy/83220-kolejna-prowokacja-miley-cyrus-media-az-hucza
Królewski, J., & Sala, P. (Eds.). (2014). E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warsaw, Poland: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Madonna: dziewczyna, którą gwiazda rozebrała na koncercie, przyszła na kolejne show! Zobacz video! (2016, March 22). Retrieved from http://www.eska.pl/hotplota/news/madonna-dziewczyna-ktora-gwiazda-rozebrala-na-koncercie-przyszla-na-kolejne-show-zobacz-video/n/92639
Madonna zabawia się krzyżem. (2010, May 6). Retrieved from http://www.se.pl/rozrywka/gwiazdy/madonna-zabawia-sie-krzyzem_138365.html
Majchrzyk, L. (2015, November 7). Kim są użytkownicy Facebooka i Twittera w Polsce? Retrieved from https://mobirank.pl/2015/11/07/kim-sa-uzytkownicy-facebooka-i-twittera-w-polsce
Marshall, P. D. (1997). Celebrity and power: Fame in contemporary culture. Minneapolis, MN: University of Minnesota Press.
Matney, L. (2015, November 9). Snapchat reaches 6 billion daily videos views, tripling from 2 billion in May. Retrieved from http://techcrunch.com/2015/11/09/snapchat-reaches-6-billion-daily-videos-views-tripling-from-2-in-may
Mazurkiewicz, B. (2014). Rola liderów opinii w komunikacji nieformalnej. Marketing i Rynek, 11, 31–39.
McCrindle, M. & Hooper, D. (2007). Generation Y. Attracting, engaging and leading a new generation at work. http://avpma.ava.com.au/sites/default/files/AVPMA_website/resources/5.2%20Generation%20Y%20-%20Attracting,%20Engaging%20%26%20Leading%20a%20New%20Generation%20at%20Work.pdf
Młynarczyk, K. (2016, January 7). Linkedin – podsumowanie kierunków rozwoju serwisu w 2015. Retrieved from http://socjomania.pl/linkedin-podsumowanie-roku-2015
Motyka, A. (2012, October 4). Facebookowi nie straszne konta-widma. Zuckerberg ma już miliard! Retrieved from http://media2.pl/internet/96698-Facebookowi-nie-straszne-konta-widma.-Zuckerberg-ma-juz-miliard.html
Mróz, B. (2013). Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy. Warsaw, Poland: Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.
Olczyk, T. (2013). Teoria i praktyka celebrytyzacji politycznej. Celebryci polityczni w internetowych serwisach plotkarskich, Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, 1, 71–90.
Online branding – potrzeba nowych strategii. (n.d.). Retrieved from http://www.migomedia.pl/online-branding-potrzeba-nowych-strategii
Opel rozpoczyna jedyną w swoim rodzaju kampanię i konkurs #ADAMYOURSELF: ‘Morze możliwości – dokładnie mój styl. (2015, August 12). [Press release]. Retrieved from http://www.opel.pl/poznaj-opla/o-oplu/opel-aktualnosci/2015/grudzien/adam-yourself.html
Palmeri, C., & Lee, E. (2015, May 15). TV networks bank on a miniseries revival. Bloomberg Business. Retrieved from http://www.bloomberg.com/bw/articles/2014-05-15/tv-networks-fight-netflix-with-miniseries-revival
Parris, J. A. (2010, January–February). Is your self-service Millennial friendly? Speech Technology. Retrieved from http://www.speechtechmag.com/Articles/Column/Inside-Outsourcing/Is-Your-Self-Service-Millennial-Friendly-60407.aspx
Paul, P. (2001). Getting inside Gen Y. American Demographics, 23(9), 42–49.
Pinterest. (n.d.). Wikipedia. Retrieved April 11, 2016, from https://pl.wikipedia.org/wiki/Pinterest
Podgórska, J. (2014, February 12). Niewinny Nergal. Polityka. Retrieved from http://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/kraj/1570431,1,nergal-podarl-biblie-ale-nie-obrazil-uczuc-religij-nych-jest-prawomocny-wyrok.read
Polasik, M., Piotrowska, A., & Kunkowski, J. (2012). Wykorzystanie serwisów społecznościowych w polskim handlu elektronicznym, Zeszyty Naukowe. Studia Informatica. Uniwersytet Szczeciński, 29, 249–262.
Połowianiuk, M. (2015, July). Telewizja nie ma przyszłości. Retrieved from http://www.spidersweb.pl/2015/07/telewizja-nie-ma-przy-szlosci.html
Polski rynek reklamy będzie rósł. (2014, September 23). Retrieved from http://brief.pl/wiedza/polski_rynek_reklamy_bedzie_rosl/
Raport IGRZ o wynikach reklamy OOH w Polsce w roku 2014. (2015, January). [annual report]. Retrieved from http://igrz.home.pl/Raporty/2014%20RAPORT%20ROCZNY%20IGRZ.pdf
Raport na temat wartości polskiego rynku e-commerce w 2015 roku. (n.d.). Retrieved from http://obserwatoriumit.pl/aktualnosci/raport-na-temat-wartosci-polskiego-rynku-e-commerce-w-2015-roku
Roszkowski, J. (2013). Monitoring mediów społecznościowych. In J. Królewski & P. Sala (Eds.), E-marketing (pp. 336–373). Warsaw: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Sinha, S. (2012, March 8). Top 10 most popular celeb brand ambassadors in the world (PHOTOS). International Business Times. Retrieved from http://www.ibtimes.com/top-10-most-popular-celebbrand-ambassadors-world-photos-554575
Smith, C. (2014, July 17). Here’s why Instagram’s demographics are so attractive to brands. Retrieved from http://www.businessinsider.com/instagram-demographics-2013-12
Snapchat. (n.d.). Wikipedia. Retrieved April 11, 2016, from https://en.wikipedia.org/wiki/Snapchat#cite_ref-8
Sosin, N. (2014). Wizyta u barbarzyńskiego golibrody Nergal: Dbanie o atrybuty męskości ma wpływ na to, co mamy wewnątrz. Retrieved from http://weekend.gazeta.pl/weekend/1,152121,16856499,Wizyta_u_barbarzynskiego_golibrody__Nergal__Dbanie.html
Statista.com. (n.d.). Retrieved from http://www.statista.com/statistics/269304/international-brands-on-facebook-by-number-of-fans
Surmacz, T. (2014). Rynek internetowy w Polsce i na świecie. In J. Królewski & P. Sala (Eds.), E-marketing (pp. 39–63). Warsaw, Poland: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Szylar, M. (2015). Rok 2015 częścią Ery Mobile. In E-commerce w Polsce 2015. Gemius dla e-Commerce Polska (pp. 173–174). Retrieved from https://www.gemius.pl/files/reports/E-commerce-w-Polsce-2015.pdf
The ten most popular Instagram accounts in pictures. (2015, December 14). Retrieved from http://www.telegraph.co.uk/technology/2015/12/14/the-ten-most-popular-instagram-accounts-in-pictures
Thomas, G. M. (2004). Building the buzz in the hive mind. Journal of Consumer Behaviour, 4, 64–72.
Trzeciak, S. (2015). Wizerunek publiczny w internecie. Kim jesteś w sieci? Gliwice, Poland: Helion.
Tweney, D. (2015, May 26). Engagement to die for: Snapchat has 100M daily users, 65% of whom upload photos. Retrieved from http://venturebeat.com/2015/05/26/snapchat-has-100m-daily-users-65-of-whom-upload-photos
Twitter. (n.d.). Wikipedia. Retrieved April 11, 2016, from https://pl.wikipedia.org/wiki/Twitter
UNICEF. (n.d.). UNICEF people. Retrieved from http://www.unicef.org/people/people_ambassadors_international.html
van den Bergh, J., & Behrer, M. (2012). Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y? Warsaw, Poland: Samo Sedno Edgard.
Williams, K. C., & Page, R. A. (2011). Marketing to the generations. Journal of Behavioral Studies in Business. Retrieved from http://www.aabri.com/manuscripts/10575.pdf
Wojewódzki i Figurski ponownie ukarani za rasizm, Eska Rock musi zapłacić 50 tys. zł. (2012, April 3). Gazeta.pl. Retrieved from http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/1,114873,11471198,Wojewodzki_i_Figurski_ponownie_ukarani_za_rasizm_.html
YouTube w Polsce w 2014 roku. (2014, October 8). Retrieved from http://www.brief.pl/artykul,2330,youtube_w_polsce_w_2014_roku.html
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 The Author(s)
About this chapter
Cite this chapter
Grzesiak, M. (2018). Personal Branding and the Challenges of the Information Revolution. In: Personal Brand Creation in the Digital Age. Palgrave Pivot, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-319-69697-3_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-69697-3_3
Published:
Publisher Name: Palgrave Pivot, Cham
Print ISBN: 978-3-319-69696-6
Online ISBN: 978-3-319-69697-3
eBook Packages: Business and ManagementBusiness and Management (R0)