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Ambush Marketing — ‚Vormarsch‘ des Marketinginstrumentes

  • Communication Excellence
  • Instrumente
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Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassungen

Die Zahl der Ambush-Marketing-praktizierenden Unternehmen übersteigt jene der offiziellen Veranstaltungs-Sponsoren bei Weitem. Dennoch fehlt bislang eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit diesem jungen Kommunikationsinstrument. Lesen Sie in diesem Fachbeitrag, was sich hinter diesem Marketinginstrument tatsächlich verbirgt, wie es in der Sportwelt zielgerichtet eingesetzt werden kann und welche Erfolge damit in der Kommunikationspraxis bereits erzielt wurden.

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Authors
  1. Uta Jüttner
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Dr. oec. publ. Uta Jüttner Leiterin des Competence Center für Dienstleistungsmanagement an der Hochschule Luzern und Senior Lecturer an der Cranfield University in England.

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Jüttner, U. Ambush Marketing — ‚Vormarsch‘ des Marketinginstrumentes. Thexis 25, 32–37 (2008). https://doi.org/10.1007/s11621-008-0007-0

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