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Best Practice Modelle im 55plus Marketing

Bewährte Konzepte für den Dialog mit Senioren

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Guido Hunke

    1. Agentur für Generationen-Marketing, Ravensburg

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  • Ganzheitliche Erfahrungsberichte ermöglichen die Verbesserung Zielgruppenmarketings

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Table of contents (22 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
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  2. Generation 55plus: Hintergründe und Impulse fürs Marketing

    1. Front Matter

      Pages 11-11
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    2. Demografischer Wandel – Herausforderung auch für Kommune, Wirtschaft und Handel

      • Ursula Lehr
      Pages 13-31

    3. Quo Vadis 55plus Marketing?

      • Guido Hunke, Andreas Reidl
      Pages 32-38

    4. Generation Silber – eine Zielgruppe mit Potenzial

      • Raimund Wildner
      Pages 39-53

    5. Internetnutzung – Generationen im Vergleich

      • Barbara Zimmers
      Pages 54-63

  3. AUDI, Deutsche Bahn, Ravensburger Spiele und emporia – Best Practice Beispiele aus der Wirtschaft

    1. Front Matter

      Pages 65-65
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    2. Sportliches Markenleitbild versus demografischer Wandel

      • Günther Fischhaber
      Pages 67-78

    3. Herausforderung Demografischer Wandel“ – Marketingmaßnahmen für die Zielgruppe „50plus“ bei der Deutschen Bahn AG“

      • Ellen Engel
      Pages 79-90

    4. Senioren und Gesellschaftsspiele - Versuch einer Standortbestimmung

      • Lothar Hemme
      Pages 91-105

    5. emporia Telecom – „Vom Produkt über die Kommunikation“

      • Karin Schaumberger
      Pages 106-119

  4. Kundengruppe 55plus und Finanzen

    1. Front Matter

      Pages 121-121
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    2. Senioren und Finanzen

      • Bernhard Keller
      Pages 123-138

    3. Mikro oder Makro? Erfolgreiche Kundenbindung in der Zielgruppe 55plus – Sparkassen im Fokus

      • Annick Hirsch, Mustafa Öztürk
      Pages 139-152

    4. Erfolgreiche schriftliche Banken-Kommunikation mit der Kundengruppe 50plus

      • Sandra Drees
      Pages 153-162

    5. Vermögen steuern

      • Christian Holzschneider, Wolfgang Schweißgut
      Pages 163-175

  5. Medien und Senioren

    1. Front Matter

      Pages 177-177
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    2. „Und sie konsumieren doch …!“ Die Alten von heute sind die Verbraucher von morgen

      • Hans-Joachim Strauch
      Pages 179-192

    3. Zeitungen – das Medium für Best Ager

      • Joachim Donnerstag, Michael Hielscher, Claudia Mika, Stephan Richter, Christiane Tullius
      Pages 193-207

  6. Leben und Wohnen im Alter – Erfahrung von Wohlfahrtsverbänden und der Wirtschaft

    1. Front Matter

      Pages 209-209
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Keywords

Reviews

"Eine gelungene Mischung, die einen guten Einblick in die Dimension des Marketings für über 55-jährige gewährt." Managementkompass Servicequalität (F.A.Z.-Institut), April-2011





Editors and Affiliations

  • Agentur für Generationen-Marketing, Ravensburg

    Guido Hunke

About the editor

Guido Hunke ist Inhaber der Agentur für Generationen-Marketing Bodensee (A.GE Bodensee) in Ravensburg. Im Jahr 2006 hat er gemeinsam mit Reinhard Gerstner des Buch 55plus Marketing herausgegeben.

Bibliographic Information

  • Book Title: Best Practice Modelle im 55plus Marketing

  • Book Subtitle: Bewährte Konzepte für den Dialog mit Senioren

  • Editors: Guido Hunke

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6402-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-2270-0Published: 14 October 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6402-1Published: 01 November 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 300

  • Topics: Marketing

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