Zusammenfassung
Ein Kapitel über Public Relations in einem Buch über „Berufsziel Journalismus“ — geht das nicht zu weit? Ja, meinen einige Journalisten, die das Tätigkeitsfeld wegen seiner Interessengebundenheit emotional ablehnen. Warum nicht, geben andere zu bedenken, zumal dieses Berufsfeld im Vergleich zum Journalismus deutlich höhere Wachstumsraten hat und zunehmend Arbeitsplätze — auch für Berufsanfänger — bietet. Aber natürlich, wäre wohl die Antwort von Redakteuren, die daran denken, daß insbesondere Wirtschafts- und Finanzjournalisten nach einigen Jahren Redaktionspraxis lukrative Angebote in der Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen, Verbänden und anderen Organisationen erhalten.
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Literaturtips
Avenarius, Horst: Public Relations. Die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation. Darmstadt 1995. Umfassende Gesamtdarstellung des Themas Öffentlichkeitsarbeit.
Brauer, Gernot: ECON Handbuch Öffentlichkeitsarbeit. Düsseldorf u. a.1993. Dieses praxisorientierte Handbuch gibt einen bieten Überblick über das Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit.
Dörrbecker, Klaus/Fissenewert-Goßmann, Renee: Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln. Das Buch zur Konzeptionstechnik. Frankfurt am Main 31997. Von ausgewählte PR-Fachleuten aus Unternehmen und PR-Agenturen wird ein System der stufenweisen Entwicklung von PR-Konzepten dargestellt. Der ausführliche Dokumentationsteil bietet Leitfäden für PR-Konzepte, wie man sie bei PR-Agenturen und PR-Lehrinstituten findet.
Köcher, Alfred/Birchmaier,E.: Public Relations? Public Relations! Konzepte, Instrumente und Beispiele für erfolgreiche Unternehmenskommunikation. Zürich 1992. In dem übersichtlichen Einfuhrungswerk werden die vielfältigen Funktionen und Begriffe der PR systematisiert und leicht verständlich dargestellt sowie vier Fallbeispiele mit konkreten Lösungsvorschlägen behandelt.
Oeckl, Albert: PR-Praxis. Der Schlüssel zur Öffentlichkeitsarbeit. Düsseldorf 1976. Klassiker der PR-Literatur, der auch heute noch ein gutes Nachschlagewerk för grundlegende Fragen der Öffentlichkeitsarbeit ist.
Von Schlippe, Bettina/Martini, Bernd-Jürgen/Schulze-Fürstenow, Günther (Hrsg.): Arbeitsplatz PR: Einstieg, Berufsbilder, Perspektiven. Neuwied 1998. Detailliertes Basiswerk mit einem Überblick über mehr als 600 Aus- und Weiterbildungswege in der Öffentlichkeitsarbeit.
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© 1999 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen/Wiesbaden
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Mast, C. (1999). Public Relations. In: Berufsziel Journalismus. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92499-5_6
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