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Strukturen und Trends im Wirtschaftsjournalismus: Herausforderungen für die Medienarbeit

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Handbuch Unternehmenskommunikation

Part of the book series: Springer NachschlageWissen

Zusammenfassung

Innovationen in der Medienlandschaft und gestiegene Publikumserwartungen eröffnen dem Wirtschaftsjournalismus und der Unternehmenskommunikation neue Wege. Der Beitrag analysiert Entwicklungen in der Wirtschaftspublizistik und die Rolle der Media Relations als Teilbereich des Kommunikationsmanagements. Publikumserwartungen an die Wirtschaftsberichterstattung und redaktionelle Strategien der Medien werden vorgestellt. Konsequenz ist ein Perspektivenwechsel in der Unternehmenskommunikation. Wenn sich Wirtschaftsjournalismus zunehmend aus dem Bannkreis der Wirtschaft entfernt und er übergeordnete Sichtweisen einnimmt, muss sich auch die Unternehmenskommunikation stärker von der eigenen Binnensicht lösen. Outputorientiertes Denken ist gefragt, das die Differenzierung der redaktionellen Strategien von Medienangeboten offensiv nutzt.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Kommunikationswissenschaft, Universität Hohenheim, Fruwirthstraße 46, 70595, Stuttgart, Deutschland

    Prof. Dr. habil. Claudia Mast & Dr. Klaus Spachmann

Authors
  1. Prof. Dr. habil. Claudia Mast
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  2. Dr. Klaus Spachmann
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Corresponding author

Correspondence to Claudia Mast .

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Editors and Affiliations

  1. Institut für Kommunikations- und Medienw, Universität Leipzig, Leipzig, Germany

    Ansgar Zerfaß

  2. Wuppertal, Germany

    Manfred Piwinger

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Mast, C., Spachmann, K. (2014). Strukturen und Trends im Wirtschaftsjournalismus: Herausforderungen für die Medienarbeit. In: Zerfaß, A., Piwinger, M. (eds) Handbuch Unternehmenskommunikation. Springer NachschlageWissen. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4543-3_11

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4543-3_11

  • Published:

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-4542-6

  • Online ISBN: 978-3-8349-4543-3

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