Overview
Praktische Erfahrung: Die Autoren sind Berater, die in ihrer professionellen Praxis immer wieder mit den praktischen Anforderungen von Unternehmen und Organisationen in Sachen Markenführung und Brand Management konfrontiert werden.
Klare Methodik: Das Buch definiert die wichtigsten Begriffe rund um die Marke aus Sicht der Praxis und schafft so eine transparente Grundlage für überzeugende Argumente und Vorschläge für ihre Marken-Strategie.
Fundierter Überblick: Das Buch zeigt über organisatorische Fragestellungen und Antworten hinaus auch historische und soziokulturelle Aspekte der Marke und ihrer Kommunikation auf.
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About the authors
Dr. Michael Schwarz studierte Sozialwissenschaften in Freiburg und Frankfurt, promovierte bei Iring Fetscher und arbeitete nebenher in der Werbung. Gemeinsam mit Günther Misof leitete er über 15 Jahre ein Markenberatungsunternehmen. Danach wurde er als freier Brand Consultant tätig. Er war und ist er an der Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten für zahlreiche Auftraggeber beteiligt – hierzu zählen große Dax-Konzerne, aber auch mittelständische Unternehmen sowie Organisationen in Deutschland und der Schweiz.
Günther Misof und Michael Schwarz verbindet seit über 20 Jahren nicht nur eine Freundschaft, sondern eine professionelle Zusammenarbeit, in der sie die Transformation des Markenmanagements in ihren unterschiedlichen Facetten wahrgenommen, begleitet und beeinflusst haben. An den Anforderungen der Praxis orientiert, haben sie sich immer auch mit Fragen der Marken- und Kommunikationstheorie befasst. Die Vernetzung von praktischen Erfahrungen und theoretischen Ansätzen war für das Autorenduo das wesentliche Motiv, ein Buch zum Thema Brand Innovation und Brand Management zu verfassen.
Bibliographic Information
Book Title: Innovatives Brand Management
Book Subtitle: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren
Authors: Günther Misof, Michael Schwarz
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17325-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
Softcover ISBN: 978-3-658-17324-1Published: 07 April 2017
eBook ISBN: 978-3-658-17325-8Published: 30 March 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 186
Number of Illustrations: 9 b/w illustrations
Topics: Branding