Skip to main content
SpringerLink
Log in

Strategisch texten

Der Entwurf eines integrativen Textmodells für die Produktion und Evaluation

  • Living reference work entry
  • First Online:
Handbuch Sprache in den Public Relations

Part of the book series: Springer Reference Sozialwissenschaften ((SRS))

Zusammenfassung

Der Beitrag stellt ein integratives Modell für die Produktion und Evaluation von Texten in der Unternehmenskommunikation vor. Dabei werden die Elemente der Kommunikationsstrategie, die textlinguistische Auseinandersetzung mit der Kommunikationssituation, die inhaltsbezogene Themenfindung und Vertextungstrategie sowie die Formulierungsadäquatheit verknüpft. Der medienwissenschaftliche Framing-Ansatz liefert zudem auf der strategischen Ebene eine sinnvolle interdisziplinäre Perspektive auf die Textproduktion. Das Modell erfasst somit die Komplexität eines PR-Textes und liefert eine Vorlage für die erfolgreiche Redaktion und Bewertung. Ein Text wird dabei verstanden als sprachliche, intentionale Handlung, die in der PR-Praxis von zentraler Bedeutung ist.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution

Institutional subscriptions

Literatur

  • Baerns, Barbara. 2006. „Public Relations ist, was Public Relations tut“. Schlussfolgerungen aus einer Langzeitstudie zur Konzeption und Evaluation in der Öffentlichkeitsarbeit. PR-Magazin 36(9): 51–58.

    Google Scholar 

  • Brandsteller, Barbara. 2015. Metaphern als wissenskonstitutive Elemente in der Wirtschaftskommunikation. In Handbuch Sprache in der Wirtschaft, Hrsg. Markus Hundt und Dorota Biadala, 63–86. Berlin: De Gruyter.

    Google Scholar 

  • Brinker, Klaus, et al. 2014. Linguistische Textanalyse. Eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden, 7. Aufl. Berlin: Erich Schmidt Verlag.

    Google Scholar 

  • Dahinden, Uwe. 2006. Framing: Eine integrative Theorie der Massenkommunikation (Forschungsfeld Kommunikation). Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • DPRG-Trendbarometer. 2015. http://www.dprg.de/Meldungen/Studie-Honorar-und-Trendbarometer-2015-der-DPRG-Erste-Ergebnisse-zu-den-Trends-der-PR-Branche-veroeffentlicht/1564. Zugegriffen am 21.02.2017.

  • Entman, Robert. 1993. Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication. Autumn (Research Library). 43:51–58.

    Google Scholar 

  • Eroms, Hans-Werner. 2008. Stil und Stilistik. Eine Einführung. Berlin: Erich Schmidt Verlag.

    Google Scholar 

  • Freeman, Edward. 1984. Strategic management: A stakeholder approach. Boston: Pitman.

    Google Scholar 

  • Gansel, Christina, und Frank Jürgens. 2007. Textlinguistik und Textgrammatik. Eine Einführung, 2. Aufl. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.

    Google Scholar 

  • Gansel, Christina. 2011. Textsortenlinguistik. Stuttgart: UTB.

    Google Scholar 

  • Grunig, James E., und F.C. Repper. 1992. Strategic management, publics and issues. In Excellence in public relations and communication management, Hrsg. James E. Grunig, 117–157. Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates.

    Google Scholar 

  • Gülich, Elisabeth, und Hausendorf, Heiko. 2000. Vertextungsmuster Narration. In Text- und Gesprächslinguistik, Hrsg. Klaus Brinker et al., HSK-Bd. 16.1, 369–385. Berlin: De Gruyter.

    Google Scholar 

  • Hallahan, Kirk. 1999. Seven models of framing: Implications for public relations. Journal of Public Relations Research 11(3): 205–242.

    Article  Google Scholar 

  • Hansen, Reneé, und Stephanie Bernoully. 2013. Konzeptionspraxis. Eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute. Mit einleuchtenden Betrachtungen über den Gartenzwerg, 5. Aufl. Frankfurt a. M.: F.A.Z.-Institut.

    Google Scholar 

  • Heinemann, Margot, und Winfried Heinemann. 2002. Grundlagen der Textlinguistik. Interaktion, Text, Diskurs. Tübingen: Niemeyer.

    Book  Google Scholar 

  • Heinemann, Wolfgang, und Dieter Viehweger. 1991. Textlinguistik. Eine Einführung. Tübingen: Niemeyer.

    Book  Google Scholar 

  • Karmasin, Matthias. 2007. Stakeholder-Management als Grundlage der Unternehmenskommunikation. In Handbuch Unternehmenskommunikation, Hrsg. Manfred Piwinger und Ansgar Zerfaß, 71–87. Wiesbaden: Springer Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • Kastens, Inga Ellen. 2016. Kommunikation im Spannungsfeld von Managementpraxis, Wissenschaft und Gesellschaft. In Handbuch Wirtschaftskommunikation, Hrsg. Inga Ellen Kastens und Albert Busch, 44–82. Tübingen: Narr Franke.

    Google Scholar 

  • Koch, Peter, und Wulf Oesterreicher. 1994. Schriftlichkeit und Sprache. In Schrift und Schriftlichkeit. Writing and Its Use. Ein interdisziplinäres Handbuch internationaler Forschung. An Interdisciplinary Handbook of International Research. Handbücher zur Sprach- und Kommunikationswissenschaft, Hrsg. Günther Hartmut und Otto Ludwig, Bd. 10.1, 587–604. Berlin und New York: Walter de Gruyter.

    Google Scholar 

  • Leipziger, Jürg. 2009. Konzepte entwickeln. Handfeste Anleitungen für bessere Kommunikation. Frankfurt a. M.: FAZ Verlag.

    Google Scholar 

  • Mast, Claudia. 2010. Unternehmenskommunikation, 4. Aufl. Stuttgart: Lucius & Lucius UTB.

    Google Scholar 

  • Matthes, Jörg. 2014. Framing. Baden-Baden: Nomos.

    Book  Google Scholar 

  • Merten, Klaus. 2013. Konzeption von Kommunikation. Theorie und Praxis des strategischen Kommunikationsmanagements. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • Pan, Z., und G.M. Kosicki. 2001. Framing as a strategic action in public deliberation. In Framing public life: Perspectives of media and our understanding of the social world, Hrsg. S.D. Reese, O.H. Gandy und A.E. Grant, 35–65. Mahwah: Lawrence Erlbaum.

    Google Scholar 

  • Rademacher, Lars. 2009. PR als Literatur der Gesellschaft? Plädoyer für eine medienwissenschaftliche Grundlegung. In Theorien der Public Relations. Grundlagen und Perspektiven der PR-Forschung, Hrsg. Röttger Ulrike, 2. Aufl. Wiesbaden: Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Schach, Annika. 2014. Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. – Neue Texte der Unternehmenskommunikation. Wiesbaden: Springer Gabler.

    Google Scholar 

  • Schach, Annika. 2015a. Storytelling und Narration in den Public Relations. Eine textlinguistische Untersuchung der Unternehmensgeschichte. Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Schach, Annika. 2015b. Textsorten der PR. Textlinguistische Belege für neue Handlungsfelder. PR-Magazin 03:56–60.

    Google Scholar 

  • Schmidbauer, Klaus, und Eberhard Knödler-Bunte. 2004. Das Kommunikationskonzept. Konzepte entwickeln und präsentieren. Potsdam: Univ. Press.

    Google Scholar 

  • Stücheli-Herlach, Peter, und Daniel Perrin. 2013. Schreiben mit System. PR-Texte planen, entwerfen und verbessern. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • Szyszka, Peter. 2008. Analyse- und Entscheidungsmodell strategischer PR-Planung. Befunde und Entwurf. In Strategische Kommunikationsplanung, Hrsg. Szyszka Peter und Dürig Uta-Micaela. Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Szyszka, Peter. 2017. Strategische Kommunikationsplanung. Grundzüge. Unveröffentlichtes Manuskript, Hannover.

    Google Scholar 

  • Vater, Heinz. 2001. Einführung in die Textlinguistik, 3. Aufl. München: Wilhelm Fink Verlag.

    Google Scholar 

  • Zoch, Lynn M., und Juan-Carlos Molleda. 2006. Building a theoretical model of media relations using framing, information subsides and agendabuilding. In Public relations theory II, Hrsg. Carl H. Botan und Vincent Hazleton, 279–309. Mahwah: Erlbaum.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. University of Applied Sciences and Arts, Hochschule Hannover, Expo Plaza 12, 30539, Hannover, Deutschland

    Annika Schach

Authors
  1. Annika Schach
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Annika Schach .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Hamburg, Germany

    Cathrin Christoph

  2. Hochschule Hannover null, Hannover, Germany

    Annika Schach

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

About this entry

Cite this entry

Schach, A. (2017). Strategisch texten. In: Christoph, C., Schach, A. (eds) Handbuch Sprache in den Public Relations. Springer Reference Sozialwissenschaften. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15750-0_9-1

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15750-0_9-1

  • Received:

  • Accepted:

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-15750-0

  • Online ISBN: 978-3-658-15750-0

  • eBook Packages: Springer Referenz Sozialwissenschaften und Recht

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation