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Handbuch Markenführung

Part of the series Springer Reference Wirtschaft pp 1-31

Date: Latest Version

Markendynamik neu definiert: Mit dem ConversionModel Wachstumspotenziale entdecken und realisieren

  • Niels NeudeckerAffiliated withKantar TNS Email author 
  • , Peter LudwigAffiliated withKantar TNS
  • , Britta RichterAffiliated withKantar TNS

Zusammenfassung

Das ConversionModel wird seit über 30 Jahren erfolgreich zum Markencontrolling eingesetzt. Es liefert handlungsorientierte Diagnosen damit sich Marken gegenüber dem Wettbewerb durchsetzen und im Markt wachsen können. Bisher wurden mehr als 11.000 ConversionModel Projekte weltweit in über 90 Ländern und 300 Produktkategorien durchgeführt. Damit ist es das am häufigsten validierte Instrument zur Messung der Markenbindung. Kantar TNS hat den ursprünglichen Ansatz 2012 sorgfältig modifiziert und 2014 um eine 360° Touchpoint-Analyse erweitert.

Schlüsselwörter

Markenbindung Markenstärke Marktwachstum Marktdynamik Marktfaktoren Markenimage Touchpoints