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Handbuch Markenführung pp 1–19Cite as

Branding als Grundlage zum Markenaufbau

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Zusammenfassung

Das Branding dient dazu, die Angebote der eigenen Marke gegenüber den Wettbewerbsangeboten zu differenzieren und eine eindeutige Zuordnung zur Marke zu gewährleisten. Dies erfolgt im Wesentlichen durch die integrierte Gestaltung sprechender Markennamen, Markenlogos und Verpackungen. Ziel ist es dabei, die Markenpositionierung bei jedem Kontakt mit der Marke so zu vermitteln, dass sich ein einzigartiges und kaufrelevantes Image in den Köpfen der Rezipienten verankert. Im vorliegenden Beitrag werden hierzu zahlreiche Techniken zur Umsetzung eines erfolgreichen Branding vermittelt.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing, Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Deutschland

    Tobias Langner

  2. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

  3. ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis und Köln, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

Authors
  1. Tobias Langner
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  2. Franz-Rudolf Esch
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Editors and Affiliations

  1. EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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Langner, T., Esch, FR. (2018). Branding als Grundlage zum Markenaufbau. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_28-1

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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