Pharmakommunikation

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Part of the Springer Reference Sozialwissenschaften book series (SRS)

Zusammenfassung

Zu den wichtigsten Adressaten der Kommunikation von Pharmaunternehmen zählen die breite Öffentlichkeit, Journalistinnen und Journalisten, Entscheidungsträger, Patientinnen und Patienten sowie Verbraucher und Verbraucherinnen. Um diese Zielgruppen zu erreichen, werden unterschiedliche Instrumente eingesetzt. Sie reichen von Kampagnen zur gesundheitlichen Aufklärung über Werbung und Produktplatzierung bis hin zu Parteispenden, Graswurzel-Lobbyismus und Medienarbeit. Für diesen Beitrag wurde der Forschungsstand zu diesen Instrumenten ausgearbeitet – insbesondere im Hinblick auf ihre Anwendung durch die Pharmaindustrie.

Schlüsselwörter

Pharmakommunikation Pharmaunternehmen Big Pharma Pharmakonzern Arzneimittelhersteller 

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Authors and Affiliations

  1. 1.Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, Arbeitsstelle OrganisationskommunikationFreie Universität BerlinBerlinDeutschland

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