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Messung der Wirkung von Sponsoringmaßnahmen

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Handbuch Controlling der Kommunikation

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Zusammenfassung

Die in den vergangenen Jahrzehnten gestiegenen Investitionen in Sponsoring sowie die zunehmende Professionalisierung der Sponsoringengagements rücken die Fragen nach der Effektivität und der Effizienz in den Vordergrund. Für einen gezielten und auf einen Return on Investment ausgelegten Einsatz des Sponsorings sind die Wirkungen bzw. Wirkungspotentiale sowie deren Voraussetzungen eine wesentliche Entscheidungsgrundlage. Die Überprüfung der tatsächlichen Wirkung und Zielerreichung konkreter Sponsorships erfolgt im Rahmen der Sponsoringkontrolle. Im folgenden Beitrag werden die Sponsoringwirkung, deren Messung und die Sponsoringkontrolle aus der theoretischen Perspektive beleuchtet und der aktuelle Stand der empirischen Forschung dargestellt.

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Authors and Affiliations

  1. Universität der Bundeswehr München, München, Deutschland

    A. Hermanns

  2. BWI Informationstechnik GmbH, München, Deutschland

    Ch. Marwitz & M. Schubert

Authors
  1. A. Hermanns
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  2. Ch. Marwitz
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  3. M. Schubert
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Corresponding author

Correspondence to A. Hermanns .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. LS Markenmanagment u. Automotive Marketi, EBS Universität für Wirtschaft und Recht i.Gr., Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  2. Bergische Universität Wuppertal Lehrstuhl für Marketing, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  3. Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

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Hermanns, A., Marwitz, C., Schubert, M. (2015). Messung der Wirkung von Sponsoringmaßnahmen. In: Esch, FR., Langner, T., Bruhn, M. (eds) Handbuch Controlling der Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05260-7_23-1

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