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GfK MarketingLab® – Evaluatives Pretesting in der GfK Testmarktwelt

  • Living reference work entry
  • First Online:
Handbuch Controlling der Kommunikation

Part of the book series: Springer NachschlageWissen ((SRW))

  • 283 Accesses

Zusammenfassung

Marketingexperten benötigen sichere und zuverlässige Entscheidungsgrundlagen. Die GfK hat dazu unter dem Begriff MarketingLab eine Reihe sich ergänzender, realer und simulierter Testmärkte sowie Shopper Research-Tools entwickelt, die bereits vor der nationalen Umsetzung eine exakte Quantifizierung und Erklärung des ökonomischen Erfolgs von Produktinnovationen sowie von Werbung und weiteren Marketing-Mix Maßnahmen ermöglichen. Dadurch erhält das Marketing sehr früh belastbare Informationen über die spätere Entwicklung und hat die Möglichkeit gegebenenfalls korrigierend in die Produktentwicklung und Marketingplanung einzugreifen.

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Literatur

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Authors and Affiliations

  1. GfK SE, Nürnberg, Deutschland

    Siegfried Högl, Thomas Hertle & Andreas Völtl

Authors
  1. Siegfried Högl
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  2. Thomas Hertle
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  3. Andreas Völtl
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Corresponding author

Correspondence to Siegfried Högl .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. LS Markenmanagment u. Automotive Marketi, EBS Universität für Wirtschaft und Recht i.Gr., Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  2. Bergische Universität Wuppertal Lehrstuhl für Marketing, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  3. Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

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© 2015 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden

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Högl, S., Hertle, T., Völtl, A. (2015). GfK MarketingLab® – Evaluatives Pretesting in der GfK Testmarktwelt. In: Esch, FR., Langner, T., Bruhn, M. (eds) Handbuch Controlling der Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05260-7_13-1

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Online ISBN: 978-3-658-05260-7

  • eBook Packages: Springer Referenz Wirtschaftswissenschaften

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