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Werbung und Gender-Marketing

  • Christina Holtz-BachaEmail author
Living reference work entry
Part of the Springer Reference Sozialwissenschaften book series (SRS)

Zusammenfassung

Untersuchungen aus unterschiedlichen Kulturkreisen bestätigen die stereotype Darstellung von Weiblichkeit und Männlichkeit in der Werbung. Zwar zeigt sich im Laufe der Zeit eine Erweiterung des Rollenrepertoires der werblichen Repräsentation von Frauen, dennoch sind in den Werbebildern weiterhin Stereotypen und Diskriminierungen von Frauen allgegenwärtig, die Abhängigkeit und Unterordnung signalisieren. In Wirkungsstudien sind vor allem Effekte kurzfristiger Art nachgewiesen worden. Langfristige Untersuchungen, die Sozialisierungseffekte nachweisen können, sind selten.

Schlüsselwörter

Werbung Gender-Marketing Gender Geschlechterrollen Femvertising 

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Authors and Affiliations

  1. 1.Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-NürnbergNürnbergDeutschland

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