Table of contents

  1. Franz-Rudolf Esch, Sören Bräutigam, Jerome Emanuel Honerkamp
  2. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
  3. Franz-Rudolf Esch, Isabelle Köhler
  4. Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter
  5. Franz-Rudolf Esch, Christina Baumgartl, Mirjam Stahl, Anne Jaeger
  6. Christof U. Binder
  7. Kai Harald Krieger, Franz-Rudolf Esch
  8. Franz-Rudolf Esch, Constanze Schaarschmidt, Christina Baumgartl
  9. Matthias Sander, Claudia Fantapié Altobelli

About this book

Introduction

Dieses Handbuch erläutert die Grundlagen und legt einen Schwerpunkt auf aktuelle Entwicklungen der Markenführung.
Es umfasst alle Bereiche von Markenstrategien über Branding bis hin zur Markenkommunikation, Behavioral Branding, Employer Branding und Markenkontrolle. 

Keywords

Markenmanagement Brands Markenidentität Markenpositionierung Corporate Brands Dachmarken Markenportfolio Markenallianz Handelsmarken Markennamen Markenschutz Markenkommunikation Markenerosion Brand Communities Social Media und Marken Multisensuale Markenführung Behavioral Branding Employer Branding Markenkontrolle Markenerlebnis

Editors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  1. 1.EBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Online ISBN 978-3-658-13361-0