Zusammenfassung
Onlinebasierte Ideenwettbewerbe mit Web 2.0-Funktionalitäten bieten neue innovative Möglichkeiten im Online Marketing. Sie tragen dazu bei, die Bekanntheit und positive Wahrnehmung einer Marke in der Öffentlichkeit zu stärken. Konsumenten setzen sich intensiver mit einer Marke auseinander, was schließlich zu einer stärkeren Identifikation mit der Marke und Bindung führt. Auch Swarovski, dem Kristall-Weltmarktführer, gelang durch diese Einbindung von Konsumenten der Erfolg.
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Additional information
Dr. Katja Hutter Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus an der Universität Innsbruck. Sie setzt sich in ihrer Forschung mit der Bedeutung von User Generated Content und Fragen der Kundenintegration in Innovations- und Marketingprozessen auseinander.
Julia Hautz, MMag. DOC-Stipendiatin der Österreichischen Akademie der Wissenschaften am Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus and der Universität Innsbruck. In ihrer Forschung beschäftigt sie sich mit Fragen der Kundenintegration durch Online Communities aus der Sozialen Netzwerk-Perspektive.
Dr. Johann Füller Vorstand der HYVE AG in München, wissenschaftlicher Marketing und Tourismus an der Universität Innsbruck und Research Affiliate des Massachusetts Institute of Technology (MIT). Er beschäftigt sich in seiner Forschung mit Online Innovation Communities, Innovationsmanagement und virtueller Kundenintegration in die Produktentwicklung.
Univ.-Prof. Dr. Kurt Matzler Professor an der Universität Innsbruck — Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Innovation, Co-Creation und Strategie. Als Partner von IMP — einem internationalen Consulting-Unternehmen — ist er eng mit der Praxis verbunden.
Andrea Mayr Mitarbeiterin der Universität Innsbruck — Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus.
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Hutter, K., Hautz, J., Füller, J. et al. Ideenwettbewerbe als innovatives Markenbindungsinstrument. Thexis 27, 26–35 (2010). https://doi.org/10.1007/s11621-010-0058-x
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