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Gegen den Strom — Proaktives Marketing- und Vertriebsmanagement in schwierigen Zeiten

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Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassung

Wie sollte ein Unternehmen auf wirtschaftliche Abschwungphasen reagieren? Besser als Reagieren ist ein proaktiver Ansatz, der die Bedeutung von Marketing und Vertrieb hervorhebt und diesen Funktionsbereichen anstatt weniger mehr Mittel einräumt. Ein derartiger Ansatz betrachtet die Krise als Chance, den Wettbewerbern Marktanteile abzunehmen und dadurch gestärkt aus der Krise hervorzugehen.

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Authors and Affiliations

  1. Marketing Centrum Münster, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Germany

    Tobias Fredebeul-Krein, Manfred Krafft & Thomas Suwelack

Authors
  1. Tobias Fredebeul-Krein
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  2. Manfred Krafft
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  3. Thomas Suwelack
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Fredebeul-Krein, T., Krafft, M. & Suwelack, T. Gegen den Strom — Proaktives Marketing- und Vertriebsmanagement in schwierigen Zeiten. Thexis 27, 8–13 (2010). https://doi.org/10.1007/s11621-010-0019-4

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