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Preismanagement: Eine prozessorientierte Perspektive

  • Prozessorientierung
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Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassung

Der Preis ist der effektivste Gewinntreiber aller Marketinginstrumente. Der Beitrag stellt eine prozessorientierte Perspektive des Preismanagements vor, die aus den vier Phasen Strategie, Analyse, Entscheidung und Umsetzung besteht. Im Zentrum dieser prozessualen Sichtweise stehen nicht die isolierte Betrachtung und Optimierung einzelner Bestandteile des Preismanagements, sondern die gleichermaßen sorgfältige Betrachtung aller Phasen. Vor allem in den Bereichen Strategie und Umsetzung besteht weiterer Forschungsbedarf.

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  1. WHU — Otto Beisheim School of Management in Vallendar bei Koblenz, Koblenz, Germany

    Martin Fassnacht

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Fassnacht, M. Preismanagement: Eine prozessorientierte Perspektive. Thexis 26, 8–13 (2009). https://doi.org/10.1007/s11621-009-0069-7

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