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Virale Informationsverarbeitung — Mit System den Faktor Zufall minimieren

  • Virale Kommunikation
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Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassung

Die Auswahl der in der Praxis (erfolgreich) eingesetzten nicht-klassischen Instrumente zur Förderung sozialer Interaktion ist groß. Virale Informationsverbreitung wird dabei oft als Wunderheilmittel dargestellt. Ob diese Beeinflussungsformen nun als Guerilla Marketing, Buzz Marketing, Seed Marketing, Mitmach- oder Viral Marketing bezeichnet werden: Nur durch die zielgerichtete, systematische und aufeinander abgestimmte Kombination mehrerer Instrumente — und nicht der einen Wunderwaffe — können Weitergabesequenzen zwischen potenziellen Konsumenten gefördert werden.

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Authors and Affiliations

  1. Allgemeine BWL, Beschaffung und Produktpolitik der Universität zu Köln, Köln, Germany

    Udo Koppelmann

  2. AFC Management Consulting AG in Bonn, Bonn, Germany

    Lars Groeger

Authors
  1. Udo Koppelmann
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  2. Lars Groeger
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Koppelmann, U., Groeger, L. Virale Informationsverarbeitung — Mit System den Faktor Zufall minimieren. Thexis 26, 6–10 (2009). https://doi.org/10.1007/s11621-009-0003-z

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