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Transmedialer Nutzungsstil und Rezipientenpersönlichkeit

Theoretische Überlegungen und empirische Hinweise

Trans-media use-styles and recipient's personality

Theoretical considerations and empirical evidence

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Zusammenfassung

Der Ansatz des transmedialen Nutzungsstils (TMNS) nimmt individuelle Mediennutzungsstile an, die sich nicht nur situationsübergreifend, sondern auch medienübergreifend beobachten lassen. Bisher blieb die Frage nach den Ursachen des TMNS offen. Bekanntlich prägt die Persönlichkeit von Rezipienten ihren Umgang mit Medien. Allerdings hängen medienspezifische Nutzungsstile stark von den Eigenschaften des jeweiligen Mediums ab und lassen sich deshalb nur teilweise durch die Rezipientenpersönlichkeit prognostizieren. Der TMNS als größter gemeinsamer Nenner über Mediengattungen hinweg sollte stärker mit der Persönlichkeit korrelieren. Diese Annahme wird anhand einer Befragung von n=382 Personen überprüft, die neben verschiedenen Mediennutzungsstil-Dimensionen eine Reihe psychologischer Persönlichkeitsvariablen erhob. Weitere Analysen identifizieren vier TMNS-Typen, die sich durch die Faktoren Selektivität und Kontrolle/Planung unterscheiden und anschaulich durch die erhobenen Persönlichkeitsvariablen beschreiben lassen. Damit wurde eine eindeutige Verbindung zwischen der Persönlichkeit eines Rezipienten und seinem TMNS nachgewiesen.

Abstract

The papers refers to the approach of trans-media use-styles (TMUS), which posits individual styles of media use that can be observed not only across certain situations but also across different types of media. So far, the question of the causes of TMUS has remained unanswered. As has long been known, recipients’ media use-styles are affected by their personalities. But media-specific use-styles strongly depend on media characteristics and can, thus, only partially be forecast by personality variables. The TMUS, as the highest common denominator across media borders, is expected to correlate more strongly with personality variables. This assumption is tested with the data of a survey of n=382 respondents. The survey measured different media-use styles and a variety of personality characteristics. Further analyses identified four TMUS types defined by the basic factors selectivity and control/planning. All four groups can be clearly illustrated by the measured personality characteristics. Consequently, the study demonstrates a clear connection between a recipient’s personality and his/her TMUS.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, Ludwig-Maximilians-Universität München, Oettingenstraße 67, D-80538, München, Germany

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Dr. Wolfgang Schweiger ist wissenschaftlicher Assistent am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Universität München.

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Schweiger, W. Transmedialer Nutzungsstil und Rezipientenpersönlichkeit. Pub 51, 290–312 (2006). https://doi.org/10.1007/s11616-006-0108-1

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