Zusammenfassungen
Der Beitrag beschäftigt sich mit den impliziten Prämissen zweier Hypothesen zur PR-Journalismus-Beziehung und weist sie teilweise zurück. Insbesondere die Determinationshypothese impliziert unnötigerweise Grundannahmen, die entweder zu restriktiv oder ideologisch motiviert sind. Überdies ist die Determinationshypothese empirisch nicht so gut abgesichert wie ihre Prominenz vermuten ließe. In den hier untersuchten Studien variiert der Anteil der auf Öffentlichkeitsarbeit zurückgehenden Artikel zwischen 18 und 65 Prozent. Das Intereffikationsmodell beschreibt die PR-Journalismus-Beziehung adäquater, kann aber den selbst gestellten Anspruch, auch auf funktionssystemischer Ebene zu gelten, nicht einlösen. Um das Erklärungspotenzial beider Hypothesen aufzuzeigen, wird das Westley/MacLean-Modell für die Transmission von PR-Botschaften via Massenmedien adaptiert.
Abstract
The article deals with the implicit premises of two hypotheses about the relationship between public relations and journalism and rejects them in part. Especially the hypothesis that public relations determines the media agenda unnecessarily implies basic assumptions which are either too restrictive or ideologically motivated. Moreover, there is less empirical support for this hypothesis than its popularity among communication scientists would suggest. In the studies examined, the percentage of subsidized stories in the press varied between 18 to 65. The model of intereffication describes the relationship between PR and journalism more adequately, but it does not work, in contrast to its claims, at a functional systems level. To illustrate the heuristic potential of both hypotheses, the Westley/MacLean model for communications research is adapted to the transmission of PR messages via the mass media.
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Die Autorin ist diplomierte Kommunikationswissenschaftlerin in Wien.
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Schantel, A. Determination oder Intereffikation?. Pub 45, 70–88 (2000). https://doi.org/10.1007/s11616-000-0051-5
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