Abstract
Der vorliegende Beitrag ist im Schnittmengenbereich von Immobilienmarketing, Öko-Marketing und Konsumentenforschung anzusiedeln. Auf der Basis der neuen ökonomischen Verhaltenstheorie werden Nutzen und Kosten von Niedrigenergiehäusern analysiert. Die Ergebnisse einer explorativen Studie zeigen, dass der individuelle Nutzen von Niedrigenergiehäusern in Form von Behaglichkeit, Wohnkomfort, Lärmschutz etc. erst nach dem Kauf erfahrbar ist. Einerseits führt das zu einer hohen Zufriedenheit der Käufer von Niedrigenergiehäusern nach dem Kauf, andererseits aber auch zu einer systematischen Unterschätzung der Nutzenvorteile vor dem Kauf. Den Energieeinsparungen und den damit verbundenen niedrigen Betriebskosten kommen zumindest beim Kauf offenbar keine allzu große Bedeutung zu. Daraus ergeben sich wichtige Implikationen für die erfolgreiche Vermarktung von Niedrigenergiehäusern, die abschließend in dem Beitrag diskutiert werden.
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Belz, F.M., Egger, D. Nutzen und Kosten von Niedrigenergiehäusern: Empirische Ergebnisse einer explorativen Studie. Journal für Marketing 40, 3–14 (2001). https://doi.org/10.1007/BF03033968
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