Abstract
Die Einführung des Euro als gemeinsame Währung in der EWU ist auch für das Marketing relevant. Direkt betroffen ist die Preispolitik, wo Fragen der Preisfestsetzung in Euro und der Preisdifferenzierung innerhalb der EWU im Mittelpunkt stehen. Die Euro-Einführung sollte jedoch auch als Anstoß für grundsätzlichere Überlegungen dienen. So wird bei europaweit tätigen Unternehmen die Euro-bedingte Preistransparenz und der Wegfall der Währungsgrenzen zu einem weiteren Bedeutungsverlust national ausgerichteter Marketingstrategien und Organisationsstrukturen führen und den Umstieg auf ein „Euro-Marketing“ — verstanden als europäische Marketingkonzeption — fördern.
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Der Autor möchte an dieser Stelle Herrn Dr. Georg Hubmer von der Österreichischen Nationalbank für seine Hinweise und Anregungen danken.
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Schuh, A. Die Auswirkungen der Euro-Einführung auf das Marketing. Journal für Marketing 37, 29–41 (1998). https://doi.org/10.1007/BF03033962
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