Gesundheitskampagnen in den Massenmedien: Kommunikationstheorie für Kommunikationspraxis

Zusammenfassung

Die bei erfolgreichen und erfolglosen öffentlichen Informationskampagnen im Gesundheitsbereich durchgeführten Forschungen zeigen, dass solche Kampagnen durchaus wirksam sein können, sofern das vorhandene kommunikationswissenschaftliche Wissen bei ihrer Planung und Durchführung berücksichtigt wird. Wichtig ist dabei vor allem, dass das zugrunde liegende Problem genau analysiert sowie entsprechende Ziele und Zielgruppen festgelegt werden und die Wahl der Strategie wie der Einsatz der Medien darauf abgestimmt sind. Ob im konkreten Fall aber eine Kampagne von Erfolg gekrönt wird, ist nur festzustellen, wenn auch eine abschliessende Evaluation durchgeführt wird.

Résumé

Sur la base des résultats des sciences de la communication sociale, on peut admettre que les campagnes de prévention peuvent Être efficaces. Il importe, en tout cas, que la conception et la réalisation d'une campagne d'information soient basées sur la théorie et la recherche de la communication sociale. Quelques conclusions et recommandations sont formulées pour l'application à la pratique. L'évaluation d'une campagne doit Être partie intégrante de la campagne d'information: elle seule peut prouver le succès de la campagne.

Summary

Evaluative research clearly shows that public health campaigns can be effective. However, it is important that theories and results of communication research are applied in the planning phase of a health campaign. Questions to be considered are: What are the specific goals of the campaign? Who is the target group, and who selects it? What is the message to be conveyed, and who shall develop it? What is known about the effectiveness of the media in reaching the target audience? And last but not least: Only evaluative research can prove if a campaign has reached its goals!