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Dokumentarische Methode

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Qualitative Marktforschung

Zusammenfassung

Die Relevanz sozialwissenschaftlicher Forschungsmethoden für die Marktforschung ist zu einemwesentlichen Teil davon abhängig, ob und inwieweit uns diese Methoden einen Zugang zur Handlungspraxis der KundInnen oder KonsumentInnen zu eröffnen vermögen. Die dokumentarische Methode ist im Unterschied zu anderen qualitativen Methodologien hierfür prädestiniert. Dies wird im Folgenden begründet. Der Weg der dokumentarischen Methode führt über die Rekonstruktion jener Wissensbestände, welche die Praxis orientieren, also über das handlungsleitende Wissen. Dessen empirische Rekonstruktion ist Voraussetzung für einen verstehenden Zugang zur Handlungspraxis und für eine mögliche Einflussnahme auf diese.

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Authors
  1. Ralf Bohnsack
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Handel und Marketing , der Wirtschaftsuniversität Wien, Wien

    Renate Buber (lehrt und forscht) (lehrt und forscht)

  2. Universität Dortmund, Dortmund

    Hartmut H. Holzmüller (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing) (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing)

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Bohnsack, R. (2009). Dokumentarische Methode. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7_20

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