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Hermeneutische Verfahren

Verstehen als Forschungsansatz

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Qualitative Marktforschung

Zusammenfassung

Hermeneutische Ansätze zählen zu den bestetablierten und meistrezipierten qualitativen Forschungsansätzen im deutschsprachigen Raum. In der Marktforschung hat sich vor allem in der englischsprachigen Literatur und dort insbesondere im Bereich Consumer Research eine intensivere Auseinandersetzung zum Einsatz von „klassischen“ hermeneutischen Verfahren entwickelt (z.B. Murray 2002, Thompson 1998, Thompson/Haytko 1997, Thompson 1997, 1996; Thompson/Pollio/Locander 1994, 1990; Arnold/Fischer 1994, O&Shaughnessy 1985; abseits von Consumer Research z.B. Gummesson 2005, Woodside/Pattinson/Miller 2005).

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Authors
  1. Monika Knassmüller
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  2. Oliver Vettori
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Handel und Marketing , der Wirtschaftsuniversität Wien, Wien

    Renate Buber (lehrt und forscht) (lehrt und forscht)

  2. Universität Dortmund, Dortmund

    Hartmut H. Holzmüller (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing) (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing)

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Knassmüller, M., Vettori, O. (2009). Hermeneutische Verfahren. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7_19

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