Marktübersicht und Marktentwicklung

Auszug

Seit ein paar Jahren gehört es zur erweiterten Welterfahrung, sich am Bildschirm von der Totalansicht der Kontinente und Länder hineinzuzoomen bis in Details von Städten und Landschaften, ohne dass aus dieser Annäherung ein stimmiges Weltbild erwächst. Auch die Annäherung an die Welt des Buchmarkts wird in der Gesamtschau wie in Facetten, so sei gleich gewarnt, Vielfalt und Vitalität nur begrenzt einfangen. Nicht nur ist die „Auflösung“ des Bildes nicht immer befriedigend, die Ansicht wird noch durch ein paar andere Faktoren beeinträchtigt: Bewegungsunschärfe deutet auf laufende Veränderungen in der Branche hin, Teilaufnahmen fügen sich nicht unbedingt wie Puzzlestücke zum Gesamtbild und an den Rändern verwischen die Grenzen. Denn der Buchmarkt ist Fiktion, weil er sich auf Produktebene nur noch teilweise vom namensgebenden Medienformat definieren lässt und weil sich damit auch Prozesse und Vertriebsformen verändern.