Abstract
Kundennähe, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung stehen im Mittelpunkt nahezu jeder Marketingüberlegung. Nicht selten münden derartige Überlegungen allerdings in dem falsch verstandenen Bemühen um „zero defections“ , d.h. in dem Bemühen, eine Kundenfluktuation von „Null“ zu erreichen. Gerade vor dem Hintergrund begrenzter unternehmerischer Marketing- und Vertriebsbudgets darf der Einsatz der Marketing- und Vertriebsinstrumente aber nicht einseitig auf Effektivitätsgewinne konzentriert werden, sondern muss viel stärker als bisher auf die effiziente Gestaltung von Kundenbeziehungen ausgerichtet werden. Vor diesem Hintergrund gewinnen monetäre Kundenwertanalysen zunehmend an Bedeutung. Ausgehend von einem umfassenden Kundenwertverständnis stellt der Autor im vorliegenden Beitrag ein eigenes Referenzwert-Modell („REVAL“) vor, mit dem Empfehlungen bzw. Referenzen monetarisiert werden. Dabei wird deutlich, dass der kundenindividuelle monetäre Referenzwert im Wesentlichen vom Grad der Meinungsführerschaft, der Größe des Sozialen Netzes und der Zufriedenheit des Referenzgebers abhängig ist.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Anderson, E.W. (1995): Word-of-Mouth as a Consequence of Satisfaction, Working Paper, National Quality Research Center, University of Michigan Business School, Ann Arbor 1995.
Anderson, E.W. (1994): Post-Purchase Evaluations and Word-of-Mouth, Working Paper, National Quality Research Center, University of Michigan Business School, Ann Arbor 1994.
Anderson, E.W./Fornell, C./Lehmann, D.R. (1994): Customer Satisfaction, Market Share, and Profitability: Findings from Sweden, in: Journal of Marketing, Jg. 58, Heft 2/1994, S. 69–75.
Ardelt, E./Laireiter, A. (1995): Messung sozialer Beziehung, in: Roth, E. (Hrsg.): Sozialwissenschaftliche Methoden, 4. Aufl., München u.a. 1995, S. 657–673.
Bagozzi, R.P. (1975): Marketing as Exchange, in: Journal of Marketing, Jg. 39, Oktober 1975, S. 32–39.
Bearden, W.O./Etzel, M.J. (1982): Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions, in: Journal of Consumer Research, Jg. 9, September 1982, S. 183–194.
Berke, J. (2000): Labile Basis – Handy-Hype in Deutschland: D1 und D2 hängen E-Plus und Viag Interkom ab, in: Wirtschaftswoche, Nr. 23 vom 1.6.2000, S. 58–61.
Blodgett, J.G./Granbois, D.H./Walters, R. (1993): The Effects of Perceived Justice on Complainants’ Negative Word-of-Mouth Behavior and Repatronage Intentions, in: Journal of Retailing, Jg. 69, Heft 8/1993, S. 399–428.
Bourne, F.S. (1968): Group Influences in Marketing, in: Day, R.L. (Hrsg.): Marketing Models, Scranton 1968, S. 63–79.
Brown, J.J./Reingen, P.H. (1987): Social Ties and Word-of-Mouth Referral Behavior, in: Journal of Consumer Research, Jg. 14, Dezember 1987, S. 350–362.
Brüne, G. (1989): Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing, Heidelberg 1989.
Childers, T.L./Rao, A.R. (1992): The Influence of Familial and Peer-based Reference Groups on Consumer Decisions, in: Journal of Consumer Research, Jg. 19, September 1992, S. 198–211.
Cornelsen, J. (2000): Kundenwertanalysen im Beziehungsmarketing: Theoretische Grundlegung und Ergebnisse einer empirischen Studie im Automobilbereich, Nürnberg 2000.
Day, R.L. (1977): Extending the Concept of Consumer Satisfaction, in: Perreault Jr., W.D. (Hrsg.): Advances in Consumer Research, Jg. 4, Atlanta 1977, S. 149–154.
Day, R.L./Landon, E.L. Jr. (1976): Collecting Comprehensive Complaint Data by Survey Research, in: Anderson, B.B. (Hrsg.): Advances in Consumer Research, Jg. 3, Chicago 1976, S. 263–268.
Diller, H. (1998): Mundwerbung und Beziehungsmarketing, unveröffentlichtes Manuskript, Nürnberg 1998.
Diller, H. (1997): Innovatives Kundenmanagement und Kundenbewertung, Vortragsunterlagen der GIM-Fachtagung „Innovatives Kundenmanagement mit Kundenwertanalysen“ am 11. März 1997 in Nürnberg, Nürnberg 1997, o.S.
Duffy, M.G. (1994): A Compilation of Three Essays on Modeling Customer Satisfaction, Ann Arbor 1994.
Duhan, D.F. et al. (1997): Influences on Consumer Use of Word-of-Mouth Recommendation Sources, in: Journal of the Academy of Marketing Science, Jg. 25, Heft 4/1997, S. 283–295.
Engel, J.F./Keggerreis, R.J./Blackwell, R.D. (1969): Word-of-mouth Communication by the Innovator, in: Journal of Marketing, Jg. 33, Juli 1969, S. 15–19.
Feick, L.F./Price, L.L.(1987): The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Jg. 51, Heft 1/1987, S. 83–97.
Granovetter, M.S. (1982): The Strength of Weak Ties: A Network Theory Revisited, in: Marsden, P.V./Lin, N (Hrsg.): Social Structure and Network Analysis, Berverly Hills/London 1982, S. 105–138.
Haseloff, O.W. (1986): Über die Marketingbedeutung von Meinungsführern und Modellpersonen, in: Belz, C. (Hrsg.): Realisierung des Marketing, Band 2, Savosa/St. Gallen 1986, S. 1245–1268.
Helm, S. (2000): Kundenempfehlungen als Marketinginstrument, Wiesbaden 2000.
Hepworth, M./Mateus, P. (1994): Connecting Customer Loyalty to the Bottom Line, in: Canadian Business Review, Winter 1994, S. 40–43.
Herp, T. (1990): Anders statt besser, Ausgangspunkt für Quantensprünge?, in: Absatzwirtschaft, Jg. 33, Sondernummer Oktober 1990, S. 76–80.
Holmes, J.H./Lett Jr., J.D. (1977): Product Sampling and Word of Mouth, in: Journal of Advertising Research, Jg. 17, Heft 6/1977, S. 35–39.
Hummel, H.P. (1975): Marktkommunikation und Verbraucherverhalten, Frankfurt a.M. 1975.
Hummrich, U. (1976): Interpersonelle Kommunikation im Konsumgütermarketing, Wiesbaden 1976.
Iacobucci, D./Hopkins, N. (1992): Modeling Dyadic Interactions and Networks in Marketing, in: Journal of Marketing Research, Jg. 29, Februar 1992, S. 5–17.
Jasper, C.N. (1989): Cross-national Differences in Satisfaction/Dissatisfaction and Complaint Behavior Concerning Apparel Products, in: Journal of Consumer Studies and Home Economics, Jg. 13 (1989), S. 151–159.
Katz, E./Lazarsfeld, P.F. (1962): Persönlicher Einfluß und Meinungsbildung, München 1962.
King, C.W./Summers, J.O. (1970): Overlap of Opinion Leadership Across Consumer Product Categories, in: Journal of Marketing Research, Jg. 7, February 1970, S. 43–50.
Koeppler, K. (1984): Opinion Leaders: Merkmale und Wirkung, Hamburg 1984.
Kroeber-Riel, W. (1992): Konsumentenverhalten, 5. Aufl., München 1992.
Kuokkanen, J. (1997): A Link between Consumer Dis/Satisfaction and Postpurchase Word-of-Mouth Intentions: An Experimental Study, Series A-6/1997 of the Turku School of Economics and Business Administration, Turku 1997.
Lazarsfeld, P.F./Berelson, B./Gaudet, A. (1944): The People’s Choice, New York 1944.
Mc Kenna, R. (1991): Relationship Marketing: Sucessful Strategies for the Age of the Customer, New York u.a. 1991.
Milardo, R.M. (1992): Comparative Methods for delineating Social Network, in: Journal of Social and Personal Relationships, Jg. 9 (1992), S. 447–461.
Naumann, E. (1995): Creating Customer Value, Cincinnati 1995.
o.V. (1998): Kundenpotenzial ermitteln: Sortieren Sie nach dem Ertragswert, in: Handwerk Magazin, o. Jg., Heft 2/1998, S. 38–40.
Peters, T.J./Waterman, R.H. (1982): In Search of Excellence, New York 1982.
Reingen, P.H./Kernan, J.B. (1986): Analysis of Referral Networks in Marketing: Methods and Illustration, in: Journal of Marketing Research, Jg. 23, November 1986, S. 370–378.
Richins, M.L. (1983): Negative Word-of-Mouth by Dissatisfied Consumers, in: Journal of Marketing, Jg. 47, Heft 4/1983, S. 68–78.
Richins, M.L./Root-Shaffer, T. (1988): The Role of Involvement and Opinion Leadership in Consumer Word-of-Mouth: An Implicit Model Made Explicit, in: Houston, M.J. (Hrsg.): Advances in Consumer Research, Provo 1988, S. 32–36.
Robertson, T.S./Zielinsky, J./Ward, S. (1984): Consumer Behavior, Glenview (Ill.) 1984.
Rust, R.T./Zahorik, A.J./Keiningham, T.L. (1995): Return on Quality (ROQ): Making Service Quality Financially Accountable, in: Journal of Marketing, Jg. 59, Heft 2/1995, S. 58–70.
Scharioth, J. (1993): Wie Sie Kunden durch Kommunikation binden, in: Gablers Magazin, Jg. 7, Heft 1/1993, S. 22–24.
Schenk, M. (1993): Die ego-zentrierten Netzwerke von Meinungsbildnern („opinion leaders“), in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Jg. 45, Heft 2/1993, S. 254–269.
Schenk, M. (1989): Massenkommunikation und interpersonelle Kommunikation, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Jg. 41, Sonderheft 30/1989, S. 406–417.
Schütze, R. (1992): Kundenzufriedenheit: After-Sales-Marketing auf industriellen Märkten, Wiesbaden 1992.
Singh, J./Pandya, S. (1991): Exploring the Effects of Consumer Dissatisfaction Level on Complaint Behaviours, in: European Journal of Marketing, Jg. 25, Heft 9/1991, S. 7–21.
Singh, J./Wilkes, R.E. (1991): A Theoretical Framework for Modeling Consumers’ Response to Marketplace Dissatisfaction, in: Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction and Complaining Behavior, Jg. 4, Heft 1/1991, S. 1–12.
Solomon, M.R. et al. (1985): A Role Theory Perspective on Dyadic Interactions: The Service Encounter, in: Journal of Marketing, Jg. 49, Heft 4/1985, S. 99–111.
Stauss, B. (1999): Kundenzufriedenheit, in: Marketing ZFP, Jg. 21, Heft 1/1999, S. 5–24.
Stauss, B./Seidel, W. (1996): Beschwerdemanagement, München/Wien 1996.
Swan, J.E./Oliver (1989): Postpurchase Communications by Consumers, in: Journal of Retailing, Jg. 65, Heft 4/1989, S. 516–533.
Troldahl, V.C./van Dam, R. (1965): Face-to-Face Communication About Major Topics in the News, in: Public Opinion Quarterly, Jg. 29, Winter 1965, S. 626–634.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Cornelsen, J. (2006). Kundenbewertung mit Referenzwerten. In: Günter, B., Helm, S. (eds) Kundenwert. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9288-8_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9288-8_8
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-4345-3
Online ISBN: 978-3-8349-9288-8
eBook Packages: Business and Economics (German Language)