Auszug
Gerade in Zeiten der Globalisierung ist die Herkunft von Produkten und Marken für den Konsumenten ein wichtiger Anker für seine Urteilsfindung. Auf Basis internationaler Forschung sowie der bahnbrechenden Arbeiten von Günter Schweiger zeigt der Beitrag auf, unter welchen Voraussetzungen ein Herkunftsbezug vorteilhaft für Produkte und Marken ist, wie die Herkunft zur Differenzierung von Produkten und Marken beiträgt und wie der Herkunftsbezug in der Markenpositionierung hergestellt werden kann. Der Beitrag schließt mit einer Analyse der Stärken und Schwächen der internationalen Images von Deutschland, Österreich und der Schweiz.
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Friederes, G. (2006). Country-of-Origin-Strategien in der Markenführung. In: Strebinger, A., Mayerhofer, W., Kurz, H. (eds) Werbe- und Markenforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9069-3_5
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