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Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-line-Kommunikation

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Handbuch Kommunikation

Zusammenfassung

In den letzten Jahren suchten Unternehmen neue Wege, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen. Above-the-line-Maßnahmen, welche die klassischen Kommunikationsmittel wie Printanzeigen, Fernsehwerbung, Radiospots, Plakatwerbung oder Kinospots beschreiben, wurden um Below-the-line-Aktivitäten ergänzt. Letztere beschreibt die Kommunikation außerhalb der klassischen Medien. Sie umfasst Promotion-Teams, Events, Sponsoring, Aktionen am PoS, Product Placement, Direktmarketing, Verkaufsförderung (Sales Promotion), Public Relations, Messen, Online-Marketing, Viral-Marketing und Guerilla-Marketing.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen, Deutschland

    Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (Inhaber)

  2. Mitarbeiter am obigen Lehrstuhl sowie Projektmitarbeiter am obigen Institut an der Justus-Liebig-Universität Gießen, Deutschland

    Dipl.-Kfm. Kai Harald Krieger (wissenschaftlicher)

  3. Düsseldorfer Büro von Vivaldi Partners und ehemalige Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Projektmitarbeiterin am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung Gießen, Deutschland

    Dipl.-Kffr. Kristina Strödter (Consultant)

Authors
  1. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
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  2. Dipl.-Kfm. Kai Harald Krieger
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  3. Dipl.-Kffr. Kristina Strödter
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München, Deutschland

    Manfred Bruhn (Inhaber) (Inhaber)

  2. Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch (Direktor) (Direktor)

  3. Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal, Deutschland

    Tobias Langner (Inhaber) (Inhaber)

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Esch, FR., Krieger, K.H., Strödter, K. (2009). Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-line-Kommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Kommunikation. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8078-6_5

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