Zusammenfassung
In den letzten Jahren ist die Entwicklung im Hochschulsektor durch umfassende Struktur- und Wettbewerbsveränderungen gekennzeichnet. Tradierte Hochschulen sehen sich auf ihrem angestammten Umfeld vollkommen neuen, nicht nur nationalen, sondern auch internationalen Wettbewerbern ausgesetzt. Neue Bildungskonzepte und Leistungskategorien entstehen. Demnach ist ein zunehmender Wettbewerbsdruck auf die Hochschulen zu verzeichnen. Das klassische Umfeld und Strukturen in der Hochschullandschaft sind deutlich in Bewegung geraten, wenig ist so wie es einst war. Damit gewinnt eine klare Positionierung, Strategieausrichtung und Kommunikation hinsichtlich einer positiven Entwicklung und das langfristige Überleben der Hochschulen an Bedeutung.
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Schneider, A. (2012). Events als Kommunikationsinstrument im Hochschulmarketing. In: Zanger, C. (eds) Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6885-2_4
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