„Und sie konsumieren doch …!“ Die Alten von heute sind die Verbraucher von morgen

Zusammenfassung

„Und sie konsumieren doch!“, möchte man manches Mal ausrufen, wenn dem Vermarkter mal wieder die Unbelehrbarkeit der Mediabranche entgegenschlägt, mit der nach wie vor die sogenannte werberelevante Zielgruppe 14-49 Jahre hochgehalten wird. Ja, mag jetzt mancher denken, was soll man an Stelle des ZDF Werbefernsehens auch anderes sagen, wenn der Marktanteil der über 50 Jährigen beim ZDF laut AGF/GFK Fernsehforschung im Werberahmenprogramm zwischen 17 und 20 Uhr 21,3 Prozent (RTL 7,0 Prozent/Sat.1 9,8 Prozent) beträgt? Dann wird der sich diese Frage Stellende die für ihn wahrscheinlich erstaunliche Antwort erhalten, dass man im ZDF Werbefernsehen für die Werbekunden froh um diesen hohen Anteil der „Alten“ in der Seherschaft ist. Warum das so ist, und was diese Erkenntnis für die Werber und die Werbetreibenden bedeutet, soll im Kommenden aus Sicht eines öffentlich rechtlichen Vermarkters geschildert werden.