Skip to main content
SpringerLink
Log in

Das Marketingkonzept im internationalen Umfeld

  • Chapter
  • First Online:
Grundlagen Export und Internationalisierung

Zusammenfassung

Wurden der für das Unternehmen attraktivste Auslandsmarkt ausgewählt und die Markteintrittsstrategie festgelegt, ist in einem nächsten Schritt das Marketingkonzept für die Bearbeitung des jeweiligen Marktes zu entwickeln. Hier sollte zunächst hinterfragt werden, ob und in welchem Ausmaß Konzepte aus dem Heimatmarkt übertragen werden können. Dazu muss geklärt werden, ob das Unternehmen am Auslandsmarkt über dieselben Wettbewerbsvorteile verfügt, welche Zielgruppen angesprochen werden sollen und ob die gleiche Positionierungsstrategie wie am Heimatmarkt verfolgt wird.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Literatur

  • Becker, J. (2009). Marketingkonzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements (9. Aufl.). München: Verlag Franz Vahlen.

    Google Scholar 

  • Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2010). Internationales Marketing-Management (4. Aufl.). Berlin: Springer.

    Book  Google Scholar 

  • GfK Marktforschung. (2012). Marktsegmentierung. http://www.gfk.com/marktforschung/markets/energy/unsere_marktforschungsthemen/marktsegmentierung/index.de.print.html. Zugegriffen: 21. Nov. 2012.

  • Helsen, K., Kamel, J., & De Sarbo, W. (1993). A new approach to country segmentation utilizing multinational diffusion patterns. Journal of Marketing, 57(10), 60–71.

    Article  Google Scholar 

  • Homburg, C., & Krohmer, H. (2009). Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung (3. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.

    Google Scholar 

  • Homburg, C., Schäfer, H., & Schneider, J. (2012). Sales excellence: Vertriebsmanagement mit System (7. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.

    Book  Google Scholar 

  • Keegan, W. J., & Green, M. C. (2013). Global Marketing (7. Aufl.). Harlow: Pearson Education Limited.

    Google Scholar 

  • Kesting, T., & Rennhak, C. (2007). Marktsegmentierung in der Unternehmenspraxis. Munich Business School Working Paper 2007–3.

    Google Scholar 

  • Kotler, P., & Bliemel, F. (2006). Marketing-Management. Analyse, Planung und Verwirklichung (10. Aufl.). München: Pearson Studium.

    Google Scholar 

  • Mooradian, T. A., Matzler, K., & Ring, L. J. (2012). Strategic marketing. International edition. New Jersey: Pearson Education.

    Google Scholar 

  • Müller, W. (1997). Interkulturelle Werbung. Heidelberg: Physica.

    Book  Google Scholar 

  • Peichl, T. (2007). Zwischen Abenteurern und Realisten. http://www.gfk.com/imperia/md/content/presse/broschueren/produkte/gfk_insite_4–07_roper_consumer_styles_d.pdf. Zugegriffen: 21. Nov. 2012.

  • Plinke, W. (1995). Grundlagen des Business-to-Business-Marketing. In M. Kleinaltenkamp & W. Plinke (Hrsg.), Technischer Vertrieb: Grundlagen (S. 3–134). Berlin: Springer.

    Chapter  Google Scholar 

  • Ries, A., & Trout, J. (1982). Positioning: The battle for your mind. New York: Warner Books.

    Google Scholar 

  • Schwarz-Musch, A. (2001). Cross-cultural-target-groups in der internationalen kommunikationspolitik. In S. Grabner-Kräuter & G. A. Wührer (Hrsg.), Trends im internationalen Management: Strategien, Instrumente und Methoden (S. 295–318). Linz: Universitätsverlag Rudolf Trauner.

    Google Scholar 

  • Schwarz-Musch, A. (2003a). Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik: Von der Standardisierung zur Integration. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag – Gabler Edition Wissenschaft.

    Book  Google Scholar 

  • Schwarz-Musch, A. (2003b). Die internationale Positionierung von Marken. transfer – Werbeforschung & Praxis, 48(3), 27–32.

    Google Scholar 

  • Schwarz-Musch, A. (2005). Von der Standardisierung zur Integration der internationalen Kommunikationspolitik. Marketing ZFP, 27(2), 135–145.

    Google Scholar 

  • Schweiger, G., Otter, T., & Strebinger, A. (1999). Markenstrukturen in den Köpfen der Konsumenten – vom Reißbrett zur Realität. ZfAW, 3(2), 6–12.

    Google Scholar 

  • Sethi, S. P. (1971). Comparative cluster analysis for world markets. Journal of Marketing Research, 8(3), 348–354.

    Article  Google Scholar 

  • Siram, V., & Gopalakrishna, P. (1991). Can advertising be standardized among similar countries? A cluster-based analysis. International Journal of Advertising, 10(2), 137–149.

    Google Scholar 

  • Zandpour, F., & Haric, K. R. (1996). Think and feel country clusters: A new approach to international advertising standarization. International Journal of Advertising, 15(4), 325–344.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Studienbereich Wirtschaft und Management, Fachhochschule Kärnten, Europastraße 4, 9524, Villach, Österreich

    Alexander Schwarz-Musch

Authors
  1. Alexander Schwarz-Musch
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Alexander Schwarz-Musch .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Fachhochschule Kärnten Professur für International Management, Villach, Austria

    Dietmar Sternad

  2. Wirtschaftskammer Kärnten Außenwirtschaft und EU, Klagenfurt, Austria

    Meinrad Höfferer

  3. Donau-Universität Krems, Krems, Austria

    Gottfried Haber

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Schwarz-Musch, A. (2013). Das Marketingkonzept im internationalen Umfeld. In: Sternad, D., Höfferer, M., Haber, G. (eds) Grundlagen Export und Internationalisierung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4298-2_7

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4298-2_7

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-4297-5

  • Online ISBN: 978-3-8349-4298-2

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation