Zusammenfassung
Wie bereits in der Einleitung erwähnt, wird in dieser Arbeit die Markenkommunikation mit Sport aus der Perspektive der Service-Dominant Logic (SDL) betrachtet. Der folgende Abschnitt B.2 soll zunächst Verständnis für das Konzept der SDL und die damit verbundenen Prämissen aufbauen.
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Drengner, J. (2013). Markenführung aus der Perspektive der Service-Dominant Logic. In: Markenkommunikation mit Sport. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4198-5_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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