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Abwehrreaktionen auf Gesundheits-appelle: Forschungsstand und Praxisempfehlungen

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Angewandtes Gesundheitsmarketing

Zusammenfassung

Menschen sind tagtäglich hunderten von Marketing- und Werbebotschaften ausgesetzt, allerdings nicht schutzlos: Genauso wie unser Immunsystem potenzielle Bedrohungen automatisch erkennt und ihnen mit einem komplexen System aus Barrieren, Killerzellen und Antikörpern begegnen kann, verfügen wir über effiziente Schutzmechanismen zur Abwehr unangenehmer oder bedrohlicher Botschaften. Diese Mechanismen sind lebenswichtig.

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Authors and Affiliations

  1. Technischen Universität Dortmund, Dortmund, Deutschland

    Jun.-Prof. Matthias R. Hastall (Juniorprofessor)

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  1. Jun.-Prof. Matthias R. Hastall
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Betriebswirtschaftslehre, Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Olshausenstr. 40, Kiel, 24098, Germany

    Stefan Hoffmann

  2. Technische Universität Dresden, Helmholtzstr. 10, Dresden, 01069, Germany

    Uta Schwarz

  3. Technische Universität Dresden, Helmholtzstraße 10, Dresden, 01069, Germany

    Robert Mai

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Hastall, M. (2012). Abwehrreaktionen auf Gesundheits-appelle: Forschungsstand und Praxisempfehlungen. In: Hoffmann, S., Schwarz, U., Mai, R. (eds) Angewandtes Gesundheitsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4035-3_20

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