Zusammenfassung
„Bevor eine schriftliche Kommunikation irgendeine Wirkung entfalten kann, muss sie zunächst gesehen werden. Was nicht gesehen wird, kann nicht wirken. Und um zu verstehen, wie etwas wirkt und wie es auch verbessert werden kann, muss man sich zunächst soweit wie möglich in die Situation – hier: in den Kopf – des Empfängers versetzen.“
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
LITERATUR
ARIELY, DAN/BERNS, GREGORYS. (2010): Neuromarketing: The Hope and Hype of Neuroimaging in Business. In: Nature Reviews Neuroscience, Vol. 11, S. 284 – 292
BEATTY, JACKSON/LUCERO-WAGONER, BRENNIS (2000): The Pupillary System. In: CACIOPPO, JOHNT./TASSINARY, LOUISG./BERNTSON, GARYG. (Hrsg.): Handbook of Psychophysiology. 2. Auflage. Cambridge: Cambridge University Press, S. 142 – 162
BLOCK, ANDREAS (2002): Die Blickregistrierung als psychopyhsiologische Untersuchungsmethode. Hamburg: Kovac
Bruhn, Manfred/KÖHLER, RICHARD (HRSG) (2010): Wie Marken wirken. Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung. München: Vahlen
CACIOPPO , JOHNT./TASSINARY, LOUISG./BERNTSON, GARYG. (Hrsg.) (2007): Handbook of Psychophysiology. 3. Auflage. Cambridge: Cambridge University Press
CHAMBERLAIN, LAURA/BRODERICK, AMANDAJ. (2007): The application of physiological observation methods to emotion research. In: Qualitative Market Research, Vol. 10 (2), S. 199 – 216
Dialog Marketing Monitor Studien (2005 – 2011), hrsg. von Deutsche Post AG , http://www.deutschepost.de/dpag?xmlFile=link1015573_28880
DUCHOWSKI, ANDREWT. (2003): Eye Tracking Methodology. London: Springer
HOLST , CHRISTIAN/WEBER, BERND (2009): Werbung mit Hirn. Wie Ergebnisse aus der Hirnforschung die Werbung beeinflussen. Königstein/Ts.: Siegfried Vögele Institut
KENNING, PETER/LINZMAJER, MARC (2010): Consumer neuroscience: an overview of an emerging discipline with implications for consumer policy. In: Journal für Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit/Journal of Consumer Protection and Food Safety,S. 111 – 125
KOSCHNICK, WOLFGANG J. (2007): Focus Jahrbuch 2007. Schwerpunkt: Neuroökonomie, Neuromarketing und Neuromarktforschung. München: Focus Magazin Verlag.
KROBER-RIEL, WERNER/WEINBERG, PETER (2003): Konsumentenverhalten. 8. Auflage. München: Vahlen
LAMIERI, LAURA (2008): Neue Anwendungsgebiete der Blickverlaufsforschung. In: Schwarz, Torsten (Hrsg.): LeitfadenDialogmarketing. Waghäusel: Marketing-Börse, S. 141 – 147
Noelle-Neumann, Elisabeth/Petersen, Thomas (1996): Alle, nicht jeder. München: dtv
PFANNENBERG, JÖRG/ZERFASS, ANSGAR (2004): Wertschöpfung durch Kommunikation. Thesenpapier zum strategischen Kommunikations-Controlling in Unternehmen und Institutionen. Bonn: DPRG
POELS , KAROLIEN/DEWITTE , SIEGFRIED (2006): How to capture the heart? Reviewing 20 years of emotion measurement in advertising. Leuven: Katolieke Universiteit, Faculty of Economics and Applied Sciences, MO 0605
REIMANN, MARTIN/WEBER, BERND (HRSG.) (2011): Neuroökonomie. Grundlagen – Methoden – Anwendungen. Wiesbaden: Gabler Siegfried Vögele Institut, Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing (2009): Eye-Tracking-Analysen bei Dialog-Medien. Königstein/Ts.: Whitepaper
SCHIJNS, JOS M.C./SMIT, EDITH G. (2010): CUSTOM MAGAZINES : Where Digital Page-Turn Editions Fail. In: Journal of International Business and Economics, Vol. 10 (4), S. 24 –37
TOUREANGEAU, ROGER/RIPS , LANCE J./RASINSKI, KENNETH (2000): The Psychology of Survey Response. Cambridge: Cambridge University Press
VON KEITZ, BEATE /YUN, JONG JOHN (2010): Werbewirkung: Wie wird Offline-Werbung am Bildschirm genutzt? In: Planung & Analyse, H. 5, S. 65 – 68
WANG, YONG JIAN/MINOR, MICHAEL S. (2008): Validity, Reliability, and Applicability of Psychophysiological Techniques in Marketing Research. In: Psychology & Marketing, Vol. 25 (2), S. 197 – 232
WEBER, BERND (2011): Methoden der Neuroökonomie. In: Reimann, Martin /Weber, Bernd (Hrsg.): Neuroökonomie. Grundlagen – Methoden – Anwendungen. Wiesbaden: Gabler, S. 41 – 55
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Holst, C. (2012). Apparative Methoden In Der Wirkungsforschung Für Corporate Publishing. In: Freese, W., Höflich, M., Scholz, R. (eds) Praxishandbuch Corporate Magazines. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3702-5_19
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3702-5_19
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-2958-7
Online ISBN: 978-3-8349-3702-5
eBook Packages: Business and Economics (German Language)