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Identität durch Positionierung fokussieren und wirksam nach innen und außen umsetzen

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Corporate Brand Management

Zusammenfassung

Durch die Positionierung wird die Markenidentität fokussiert. Mit ihr möchte man durch einem kurzen und knappen Satz zum Ausdruck bringen, warum die Anspruchsgruppen die eigene Marke und keine andere wählen sollen. Dabei gilt es, aufbauend auf den Stärken der Unternehmensmarke, relevante Bedürfnisse der Anspruchsgruppen zu adressieren und diese eigenständig und langfristig umzusetzen. Im folgenden Kapitel wird beschrieben, wie Markenidentität und Positionierung wirksam verankert und markt- sowie geschäftsbereichsspezifisch umgesetzt werden können. Ziel ist es, dass die Marke nach innen und außen gelebt wird. Die Umsetzung bezieht sich demnach auf externe Kontaktpunkte, also Konsumenten, genauso wie interne Kontaktpunkte, also Mitarbeiter.

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Authors and Affiliations

  1. EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch & Janina Petri-Krisor

Authors
  1. Franz-Rudolf Esch
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  2. Janina Petri-Krisor
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Correspondence to Franz-Rudolf Esch .

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Editors and Affiliations

  1. Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  2. St. Gallen, Switzerland

    Torsten Tomczak

  3. St. Gallen, Switzerland

    Joachim Kernstock

  4. Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  5. Mainz, Germany

    Jörn Redler

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Esch, FR., Petri-Krisor, J. (2019). Identität durch Positionierung fokussieren und wirksam nach innen und außen umsetzen. In: Esch, FR., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T., Redler, J. (eds) Corporate Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_6

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-24899-4

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