Zusammenfassung
Das Kapitel stellt zunächst die Entwicklung des Markenbegriffs und seiner Bedeutung von der reinen Markierungsfunktion zu einem wichtigen Wertschöpfungsfaktor für Unternehmen vor. Wesentlich dabei ist das Konzept von „Brand Equity“, das die Effekte im Kundenverhalten umfasst, die eindeutig der Marke zugeschrieben werden können. Anschließend werden die Aufgaben und Instrumente der Markenführung dargelegt. Neben den Aufgabenfeldern Marketing-Kontrolle und Umsetzung des Marketing-Mix liegt ein Schwerpunkt auf dem Instrument der Markenpositionierung, dem zentralen Instrument der Markenstrategie.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Esch, F.-R. (2014). Strategie und Technik der Markenführung (8. Aufl.). München: Franz Vahlen.
Gaiser, B. (2011). Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung. In E. Theobald, P. T. Haisch (Hrsg.), Brand evolution (S. 3–21). Wiesbaden: Gabler.
Interbrand. (2015). Best Global Brands 2015. http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/. Zugegriffen: 09. Okt. 2015.
Jowitt, H., & Lury, G. (2012). Is it time to reposition positioning? Journal of Brand Management, 20(2), 96–103.
Kapferer, J.-N. (2012). The new strategic brand management – Advanced insights & new strategic thinking (5. Aufl.). London: Kogan Page.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management – Building, measuring and managing brand equity (4. Aufl.). Harlow: Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Principles of marketing (15. Aufl.). Harlow: Pearson.
Brown, M. (2015). BrandZ – Top 100 Most Valuable Global Brands 2015. http://www.millwardbrown.com/BrandZ/2015/Global/2015_BrandZ_Top100_Report.pdf. Zugegriffen: 31. Aug. 2015.
Reeves, R. (1963). Werbung ohne Mythos. München: Kindler.
Ries, A., & Trout, J. (1981). Positioning – The battle for your mind. New York: McGraw-Hill.
Wedel, M., & Kamakura, W. (2000). Market segmentation – Conceptual and methodological foundations (2. Aufl.). Norwell: Kluver Academic Publishers.
Zednik, A., & Strebinger, A. (2008). Brand management models of major consulting firms, advertising agencies and market research companies: A categorization and positioning analysis of models in Germany, Switzerland and Austria. Brand Management, 15(5), 301–311.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Bruce, A., Jeromin, C. (2016). Die Marke als Wertschöpfungsfaktor. In: Agile Markenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11809-9_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11809-9_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-11808-2
Online ISBN: 978-3-658-11809-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)