Zusammenfassung
Ausgewählte Wettbewerbsbedingungen und konsumrelevante Trends sowie die Werteund Erlebnisorientierung der Kunden werden im Folgenden erläutert, um auf die Chancen und die Bedeutsamkeit der Verwendung von strategisch konzipierten Events in Markenerlebniswelten zur Markenprofilierung hinzufiihren.
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Stöhr, A. (2013). Eventmarketing in Markenerlebniswelten als Erfolgsfaktor. In: Zanger, C. (eds) Events im Zeitalter von Social Media. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00553-5_10
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