Zusammenfassung
Technische Innovationen einerseits und die steigende Nachfrage nach interaktiven, individualisierten und jederzeit verfügbaren Angeboten andererseits haben zu neuen interaktiven elektronischen Offline- und Onlinemedien geführt, die mittlerweile eine kritische Masse überwunden haben. Insbesondere das Internet mit seinen derzeit weltweit über 300 Mio. Nutzem (Deutschland: ca. 15 Mio.) befindet sich derzeit zweifellos im Übergang zu einem Massenmedium.1 Der typische Intemetnutzer zeichnet sich zwar weiterhin durch ein sehr spezifisches soziodemographisches Profil aus, aktuelle Studien deuten indes nachhaltig den Trend in Richtung einer breiteren Öffentlichkeit an.2
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Meffert, H. (2000). Neue Herausforderungen für das Marketing durch interaktive elektronische Medien — auf dem Weg zur Internet-Ökonomie. In: Internet & Co. im Handel. Roland Berger-Reihe: Strategisches Management für Konsumgüterindustrie und -handel. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-98086-2_7
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