Zusammenfassung
In welchem Ausmaß zwischen Hersteller- und Handelsmarken ein grundsätzlicher Gegensatz oder eher Gemeinsamkeiten bestehen, diese Frage ist in der Vergangenheit Gegenstand teilweise kontrovers geführter Diskussionen gewesen. Im folgenden soll diesem Problem aus Verbraucherperspektive nachgegangen werden. Zunächst soll ein Vergleich mit Images von Handelsmarken und Herstellermarken der gleichen Produktbereiche erfolgen. Er soll in Form von Hypothesen, die zu überprüfen sind, durchgeführt werden. Dazu werden neben den Imageprofilen noch weitere Untersuchungsergebnisse herangezogen. Die Hypothesen werden unter Berücksichtigung von Meinungen, die sich häufig in der einschlägigen Literatur finden, formuliert.
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© 1986 Physica-Verlag Heidelberg
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Berekoven, L., Bernkopf, G. (1986). Herstellermarken und Handelsmarken im Urteil der Verbraucher. In: Unger, F. (eds) Konsumentenpsychologie und Markenartikel. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-93621-0_8
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