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Social Media in der Medienarbeit

Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook & Co.

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Marcel Bernet
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  • Aktuelle Praxis der Online-PR mit Schwerpunkt Corporate Social Media

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Table of contents (21 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-6
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    1. Wie Sie am meisten aus diesem Buch herausholen

      • Marcel Bernet
      Pages 7-8

    2. Was ist Social Media?

      • Marcel Bernet
      Pages 9-10

    3. Social Media Medienarbeit: Vom Versand zum Gespräch

      • Marcel Bernet
      Pages 11-18

  3. Grundlagen

    1. Die alten und neuen Regeln guter Medienarbeit

      • Marcel Bernet
      Pages 19-23

    2. Am Anfang war die E-Mail

      • Marcel Bernet
      Pages 24-36

    3. SMS: die schnelle Kurze

      • Marcel Bernet
      Pages 37-38

    4. Mediencorner: die 24-Stunden-Auskunft

      • Marcel Bernet
      Pages 39-51

    5. Social Media Release: schnell geteilt und gefunden

      • Marcel Bernet
      Pages 52-64

    6. Social Media Newsroom: das Ziel der Reise

      • Marcel Bernet
      Pages 65-75

  4. Social Media Plattformen

    1. Acht Punkte für jede Social Media Strategie

      • Marcel Bernet
      Pages 76-81

    2. Von Slideshare bis YouTube: mehr Reichweite für Inhalte

      • Marcel Bernet
      Pages 82-106

    3. Corporate Blogs: wo der Dialog beginnt

      • Marcel Bernet
      Pages 107-116

    4. Blogs in der Medienarbeit: sieben Tipps

      • Marcel Bernet
      Pages 117-119

    5. Microblogs: beschleunigtes Gezwitscher

      • Marcel Bernet
      Pages 120-129

    6. Soziale Netzwerke: Facebook schluckt das Web

      • Marcel Bernet
      Pages 130-142

    7. Foren und Wikis: verteiltes Wissen

      • Marcel Bernet
      Pages 143-146

    8. Bewertung und Standort: offen bleiben

      • Marcel Bernet
      Pages 147-150

  5. Der neue Dialog

    1. Monitoring heißt Zuhören und Handeln

      • Marcel Bernet
      Pages 151-158

    2. Umsetzung: die Sicht des Ganzen

      • Marcel Bernet
      Pages 159-161
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Keywords

About this book

1886 verschickt Julius Maggi erste Pressetexte für Suppenwürfel aus seinem «Reclame- und Pressebüro». Heute lädt Vodafone über Facebook, StudiVZ und Twitter zur öffentlichen Live-Pressekonferenz im Internet. Das Mitmach-Web bringt eine grundlegende Veränderung der Medienlandschaft, macht Kunden zu Publizisten und öffnet neue Wege für den Dialog mit Medien, Märkten und Meinungsmachern.
Dieses Buch dient als Leitfaden für den strategisch ausgerichteten, effizient umgesetzten Einsatz von Social Media in der Medienarbeit.

Reviews

"[Das Buch] empfiehlt sich als treuer Begleiter an der Seite von Kommunikationsverantwortlichen aus Verbänden bei der täglichen Arbeit." DER VERBANDSSTRATEGE (IFK Berlin - Institut für Kommunikation), 8-2012

"Das Buch passt in die Zeit. Es ist die papiergewordene Momentaufnahme der äußerst dynamischen Entwicklungen im Netz, die für eine wirksame Medienarbeit relevant sind. Es bietet Verantwortlichen in Pressestellen oder Agenturen Denkanstöße für die eigene Arbeit und viele Schnittstellen zu Online-Quellen. Es vermittelt glaubhaft den Social-Media-Dreiklang aus Zuhören, Definieren und Engagieren. Und [...] es ist ein idealer Entschleuniger für den hochfrequenten digitalen Alltag." Jan Schütte Kommunikation (www.janschuette.com), 24.11.2010

"Eine lohnenswerte und bereichernde Reise in die Öffentlichkeitsarbeit der heutigen Zeit. Marcel Bernet versteht es ausgezeichnet, die Leser in die Materie einzuführen und öffnet einige Fenster in eine effiziente und gewinnbringende Medienarbeit im Schweizer Markt." Blickpunkt: KMU, 5-2010

About the author

Marcel Bernet ist Inhaber der Bernet_PR AG für Kommunikation in Zürich mit langjähriger Erfahrung im Online-Bereich. Er ist u.a. Initiant verschiedener Online-Studien, Dozent an Fachhochschulen, bloggt auf bernetblog.ch und für die Neue Zürcher Zeitung.

Bibliographic Information

  • Book Title: Social Media in der Medienarbeit

  • Book Subtitle: Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook & Co.

  • Authors: Marcel Bernet

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92059-7

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-531-17296-5Published: 14 September 2010

  • eBook ISBN: 978-3-531-92059-7Published: 01 November 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 198

  • Number of Illustrations: 19 illustrations in colour

  • Topics: Media Research, Communication Studies

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