Zusammenfassung
Marken sind ein bedeutender, gelernter und als selbstverständlich akzeptierter Bestandteil unserer Alltagswelt. Die meisten Menschen benutzen Markenhandys, Markenarmbanduhren und Markenautomobile. Wir alle haben individuelle Images von Marken ausgeprägt und gleichen diese mit den Images dieser Marken bei anderen Individuen ab. Wir kommunizieren über Marken und rezipieren unterschiedlichste Formen von strategisch gesteuerter und auch von ungesteuerter Markenkommunikation. Dass Marken durch Kommunikation bedingt werden und grundlegend von Kommunikation abhängig sind, ist weitgehend unbestritten.
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Hoepfner, J. (2015). Markenkommunikation. In: Fröhlich, R., Szyszka, P., Bentele, G. (eds) Handbuch der Public Relations. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-18917-8_54
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