Vermarktung im Kinderfernsehen — zwischen pädagogischen Skrupeln und ökonomischem Gewinnstreben

Zusammenfassung

In den Zeiten, als ARD und ZDF noch das alleinige Hausrecht im Sortiment audiovisueller Medienofferten hatten, waren die Intentionen der Macher von Kinderprogrammen vorwiegend durch Statuten des öffentlich-rechtlichen Programmauftrags bestimmt. Von jeher Tummelfeld mancherlei pädagogischer Bemühungen, ist das Fernsehen für Kinder auch heute noch stark von der Diskussion um mögliche schädliche Wirkungen auf die kindliche Psyche bestimmt. Die Bedenken der Programmverantwortlichen des ZDF waren in den ersten Sendejahren (bis etwa 1970) sogar von so grundsätzlicher Natur, daß ein Kleinkinderprogramm zunächst völlig abgelehnt wurde, bis man sich der Entwicklung nicht länger verschließen konnte, mit der ARD gleichzog, und ebenfalls ein Angebot für Kleinkinder in das Programm aufnahm.