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Commodity Marketing

Definition, Forschungsüberblick, Tendenzen

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Commodity Marketing

Zusammenfassung

Die Marketingwissenschaft wird seit Jahren begleitet von einer teils kontroversen Diskussion um ihre theoretische Fundierung und die Notwendigkeit bzw. Existenz neuer Denkrichtungen und Paradigmen. Die Ausdehnung des Marketingkonzepts auf diverse institutionelle Bereiche wie beispielsweise das Industriegütermarketing, Dienstleistungsmarketing bis hin zu Non-Profit-Organisationen führte zu einer Spezialisierung auf einzelne Problemfelder und damit zu einer Spezialisierung der Marketingforschung, die der Suche nach generalisierbaren Ansätzen entgegensteht.1 Ohne die Besonderheiten jeder dieser Bereiche zu negieren, stellt sich die Frage, ob eine institutionelle und güterspezifische Betrachtung noch zeitgemäßund für eine Weiterentwicklung der Marketingwissenschaft förderlich ist.2

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Authors
  1. Margit Enke
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  2. Martin Reimann
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  3. Anja Geigenmüller
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Editors and Affiliations

  1. Technischen Universität Bergakademie Freiberg, Deutschland

    Margit Enke (Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und internationalen Handel) & Martin Reimann (Manager in der chemischen Industrie sowie Lehrbeauftragter für Marketing und strategisches Management) (Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und internationalen Handel) &  (Manager in der chemischen Industrie sowie Lehrbeauftragter für Marketing und strategisches Management)

  2. Technischen Universität München, Deutschland

    Martin Reimann (Manager in der chemischen Industrie sowie Lehrbeauftragter für Marketing und strategisches Management) (Manager in der chemischen Industrie sowie Lehrbeauftragter für Marketing und strategisches Management)

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Enke, M., Reimann, M., Geigenmüller, A. (2005). Commodity Marketing. In: Enke, M., Reimann, M. (eds) Commodity Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93029-3_1

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