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Nachhaltigkeits-Marketing

Ein entscheidungsorientierter Ansatz

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Management mit Vision und Verantwortung

Zusammenfassung

Es ist der große Verdienst von Hans Raffée, dass er bereits Ende der 1970er Jahre, d.h. vor einem Vierteljahrhundert, auf die Janusköpfigkeit des kommerziellen Marketing aufmerksam gemacht hat:

  • Einerseits ist das unternehmerische Marketing mit positiven Wirkungen verbunden, die sich zusammenfassend als Versorgungs- und Wohlstandseffekte kennzeichnen lassen (Raffée 1979, S. 13ff.). In den westlichen Industrieländern ist die Bevölkerung mit Gütern des alltäglichen Bedarfs, allen voran Lebensmitteln, ausreichend versorgt. Das Marketing leistet seinen Beitrag dazu, dass die Güter zum richtigen Zeitpunkt in der gewünschten Menge und Qualität am richtigen Ort sind. Zum erstenmal in der Geschichte der Menschheit ist es möglich, dass sich eine Mehrheit der Bevölkerung Güter kaufen kann, die über die Deckung von grundlegenden menschlichen Bedürfnissen hinausgeht (Pfister 1995, S. 73). Langlebige Konsumgüter wie bspw. Waschmaschinen, Kühlschränke, Fernsehgeräte und Automobile gelten vielfach als selbstverständlich. Am Anfang des 21. Jahrhunderts genießt die Bevölkerung in den industrialisierten Länder einen nie da gewesenen materiellen Wohlstand. Nach dem Zusammenbruch der kommunistischen Politsysteme und der zentralistischen Planwirtschaft Anfang der 1990er Jahre sowie der erfolgten EU-Erweiterung im Jahr 2004 nehmen auch die osteuropäischen Ländern vermehrt Anteil an diesem materiellen Wohlstand.

In den Jahren 1987–1990 habe ich mein Hauptstudium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Mannheim mit der Vertiefung Marketing absolviert. An dieser Stelle möchte ich meinen sehr verehrten Lehrer Prof. Dr. Hans Raffée sehr herzlich danken für seine hervorragende Lehre, sein Engagement, Enthusiasmus und Empathie! Er hat mich für gesellschaftliche und ökologische Themen im Zusammenhang mit dem Marketing sensibilisiert und maßgeblichen Anteil daran, dass ich mich im Rahmen meiner wissenschaftlichen Tätigkeit seit längerem intensiv mit Öko- und Nachhaltigkeits-Marketing beschäftige. Darüber hinaus hat er mich an Kunst und Kultur herangeführt. Unvergesslich sind mir die zeitgenössischen Exkurse im Rahmen der Marketing-Vorlesung.

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Authors
  1. Frank-Martin Belz
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Editors and Affiliations

  1. Universität Hannover, Deutschland

    Klaus-Peter Wiedmann (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management, Deutschlandrepräsentant) (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management, Deutschlandrepräsentant)

  2. Reputation Institute, New York, USA

    Klaus-Peter Wiedmann (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management, Deutschlandrepräsentant) (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management, Deutschlandrepräsentant)

  3. Abteilung (Lehrstuhl) Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, im Institut für Wirtschaftswissenschaften sowie Dekan des Fachbereichs für Wirtschaft- und Sozialwissenschaften, Technischen Universität Braunschweig, Deutschland

    Wolfgang Fritz (Leiter, Honorarprofessor für Marketing) (Leiter, Honorarprofessor für Marketing)

  4. Universität Wien, Deutschland

    Wolfgang Fritz (Leiter, Honorarprofessor für Marketing) (Leiter, Honorarprofessor für Marketing)

  5. Programs „MiBA - Master of International Business Administration“, Hamburger Universität für Wirtschaft und Politik, Deutschland

    Bodo Abel (Professor für Betriebswirtschaftslehre und Leiter) (Professor für Betriebswirtschaftslehre und Leiter)

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Belz, FM. (2004). Nachhaltigkeits-Marketing. In: Wiedmann, KP., Fritz, W., Abel, B. (eds) Management mit Vision und Verantwortung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90267-2_22

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  • Online ISBN: 978-3-322-90267-2

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