Zusammenfassung
Die Bedeutung konsequenter Markenpflege ist in den vergangenen Jahren intensiv diskutiert worden. Zumeist wurden dabei die Schachzüge der klassischen, großen Markenartikler beobachtet und analysiert. Nun tritt eine neue Unternehmensform immer stärker auf den Plan: Die „Brand Net Company“, zunehmend verkörpert durch innovative Firmenneugründungen. Was steht hinter diesem Begriff?
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Mei-Pochtler, A. (2000). BrandNet Company. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87145-9_16
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87145-9_16
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Print ISBN: 978-3-322-87146-6
Online ISBN: 978-3-322-87145-9
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