Voraussetzungen und Implikationen von Globalisierungsstrategien

Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund der weltweiten Erfolge japanischer Unternehmungen vollziehen sich in vielen Branchen Anpassungsprozesse, die als „Übergang vom multinationalen zum globalen Wettbewerb“ umschrieben werden. Diese „neue Stufe” der internationalen Geschäftstätigkeit beherrscht seit geraumer Zeit unter Schlagworten wie „Globalisierung der Märkte“, „Weltprodukte bzw. Weltmarkenkonzepte” oder „globales Marketing“ die Diskussion in der Marketingwissenschaft und -praxis.

Der Beitrag wurde unter dem Titel„Marketing im Spannungsfeld von weltweitem Wettbewerb und nationalen Bedürfnissen” in der Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Heft 8, 1986, S. 689– 712 veröffentlicht.