Der deutsche Einzelhandel auf dem Weg ins mikroprozessare Zeitalter

Zusammenfassung

Es bleibt ein Wagnis, das Szenario des Einzelhandels für den Zeitraum um 2000 zu beschreiben. Der Einzelhandel lebt vom und im ständigen Wechsel seiner Verkaufsformen, Sortimente, Standorte, Unternehmensgrößen. Dieser ständige Wandel beinhaltet die Antwort des Einzelhandels auf Herausforderungen seiner Kunden, aber auch des Wettbewerbs. Dabei gilt es zu berücksichtigen, daß der Einzelhandel innerhalb eines Menschenalters den für undenkbar gehaltenen Lernprozess vom Verteiler innerhalb einer Mangelwirtschaft zum Verkäufer innerhalb einer Überflußwirtschaft nicht nur begriffen sondern auch umgesetzt hat. Aus Hökern und Krämern entwickelten sich über Kaufleute zunehmend Unternehmer mit Firmen, die Milliardenumsätze und viele Tausend Mitarbeiter erfolgreich von Bilanz zu Bilanz führen. Andererseits finden junge Unternehmertalente im Einzelhandelsumfeld auch heute und morgen Marktnischen, in denen sich kleine und mittlere Familienbetriebe erfolgreich in der Einzelhandelslandschaft ansiedeln und allem harten Wettbewerb zum Trotz behaupten. Hier gilt es Rahmenbedingungen zu entwickeln, in denen sich unternehmerisches Wagnis und Risikobereitschaft austoben können, ohne die Marktwirtschaft zu gefährden oder den Wettbewerb zu verzerren.

Vortrag anläßlich des Markt-Forums 1987 des BDW Deutscher Kommunikationsverband e.V. in Düsseldorf.