Preispolitik bei der Einführung neuer Erzeugnisse unter besonderer Beachtung dynamischer Aspekte

Zusammenfassung

Unter den Instrumenten, die einem Unternehmen zur Verfügung stehen, den Absatz seiner Erzeugnisse aktiv zu beeinflussen, nehmen Preis und Preispolitik nach wie vor eine bedeutsame Stellung ein. Erzeugnisse, deren Preiselastizität entweder Null — die Höhe des Absatzes ist vom Preis unabhängig — oder gleich unendlich ist — die Höhe des Preises wird vom Markt vorgeschrieben, Abweichungen vom marktgegebenen Preis sind für das Unternehmen nachteilig -, sind selten. In allen übrigen Fällen muß im Rahmen absatzpolitischer Überlegungen auch darüber entschieden werden, zu welchem Preis ein Erzeugnis in einer bestimmten Periode angeboten und welche Preispolitik verfolgt, d. h. welche Preisänderungen wann vorgenommen werden sollen.